파로 Paro

파로(Paro)는 1세대 파키스탄계 미국인 우마이마 샤르와니가 설립한 모던 남아시아 컴포트 푸드 브랜드로, 디자인 아카이브에서는 몬트리올·로스앤젤레스 스튜디오 웨지(Wedge)가 2023년 맡은 브랜드 아이덴티티 작업으로 기록된다. 브랜드명은 창업자의 어머니 이름에서 따왔다.

뉴욕에서 학업을 이어가던 시절 어머니가 향신료와 렌틸 혼합물을 작은 봉지에 담아 챙겨 보내준 데서 출발했으며, 어머니의 레시피를 그대로 담아 빠르게 조리할 수 있는 남아시아 팬트리 식품으로 제품화했다. 웨지는 대다수 미국 소비자에게 생소한 파키스탄 음식을 ‘모던 남아시아’라는 시각 언어로 정의하는 과제를 안고, 익숙함을 먼저 끌어낸 뒤 전통을 현대적으로 재해석하는 전략을 택했다.

자체 방법론인 컬처럴 포리징을 통해 진정성을 확보하면서도 시끄러운 CPG 트렌드를 피해 모던하면서 시대를 타지 않는 ‘남아시아의 위안’이라는 시각적 시그니처를 목표로 삼았다.

Paro의 2023년 아이덴티티는 Wedge가 작업했다. 워드마크는 우르두 캘리그래피에서 영감을 받아 우아한 손글씨 곡선을 살리고 산세리프 보조 서체로 균형을 잡았다.

어머니의 손글씨 우르두어 제품명을 평행사변형 안에 담아 제품군 전체를 묶는 상징으로 썼다. 파키스탄 직물에서 끌어온 주얼 톤의 풍부한 색이 제품마다 구분되며 따뜻하고 또렷한 인상을 준다.

색상 팔레트는 #532635, #D4B873, #2F4081, #F15D2D, #234323, #3C2521의 6색이다.

파로의 핵심 제품은 세 가지 남아시아 팬트리 식품이다. 흙내음과 단맛 향신료를 더한 붉은 렌틸 요리 마수르 달, 바스마티 쌀과 녹두를 섞어 장 건강에 좋다고 알려진 키차리, 향신료를 포도씨유와 기에 볶아낸 전통 조미료 타르카로 구성된다.

달과 키차리는 비건·글루텐프리·유제품 무첨가이며 타르카는 글루텐프리다.

Paro의 아이덴티티 디자인은 Wedge가 맡았다.

웨지의 파로 패키징·브랜딩 작업은 다이라인 어워드에서 스타트업 브랜드 부문 1위, 즉석식·밀키트 부문 3위를 수상했다. 웨지는 2024년 다이라인 올해의 스튜디오로 선정되며 파로를 대표 사례로 함께 조명했다.