더 울 팟 The Wool Pot

제품 자체는 뉴질랜드 양모를 활용한 친환경 원예 스타트업으로, 로열번 스테이션의 나디아 림과 엑스퀴짓 울 트레이더스의 폴리 맥거킨이 손잡고 출범시켰다. 매년 막대한 양의 플라스틱 화분이 매립지로 향하는 문제를 풀기 위해, 재활용 뉴질랜드 양모로 만든 100% 생분해 화분을 세계 최초로 내세웠다.

양모는 몇 주 안에 흙으로 분해되며 질소·황·칼륨·인·마그네슘·칼슘 같은 천연 양분을 토양에 돌려주고 뿌리 생장을 돕는다. 시체인지 스튜디오는 이 목적 지향 브랜드의 교육적이고 환경적인 메시지를 담아내는 아이덴티티 설계를 맡았고, 2022년 작업으로 공개됐다.

Seachange는 양의 얼굴과 화분으로 동시에 읽히는 상징적 캐릭터를 핵심 로고로 만들었으며, 눈은 씨앗을, 바깥 양모 형태는 꽃을 암시한다. 단색을 양화(positive)와 음화(reversed)로 함께 사용해 흑백 양을 은유하며, 가라앉은 그린과 그레이 팔레트로 소박하고 흙냄새 나는 분위기를 유지한다.

타이포그래피는 Grilli Type의 Walsheim 서체를 사용해 인간적이면서도 정교한 기하학적 인상을 주며, '울리(woolly)'한 외곽 형태가 메시지와 아이콘을 담는 프레임으로 확장되어 패키징·태그·제품 사진 전반에 일관된 캐릭터를 부여한다.

아이덴티티 산출물은 양/화분 겸용 캐릭터 로고를 축으로 다이컷 패키지, 생분해 식물 태그, 스티커, 캠페인 플래카드, 톤오브보이스 메시지, 제품 사진으로 확장된다. 타이포그래피는 그릴리 타입의 발스하임을 써서 인간적이면서도 기하학적으로 정돈된 인상을 더했고, 녹색과 회색을 절제한 팔레트에 두 종의 크라프트 보드와 흰 잉크 인쇄를 물성 요소로 결합했다.

더 많은 식물, 더 적은 플라스틱이 핵심 구호다.

The Wool Pot의 아이덴티티 디자인은 Seachange가 맡았다.

브랜드는 출시 이후 뉴질랜드 매체와 여러 온라인·원예 채널에서 생분해 양모 화분으로 소개되며 실제 소매로 판매되고 있다. 시체인지의 작업은 디자인 매체에서 양각·음각을 활용한 환원적 로고 사례로 거듭 인용된다.