누디진

창업자 마리아 에릭손은 데님 브랜드 리(Lee)에서 디자이너로 경력을 쌓으며 청바지 산업을 익혔고, 기성 데님이 가공으로 만든 인위적 빈티지에 의문을 품었다. 그는 입을수록 자기만의 흔적이 새겨지는 옷을 만들겠다는 생각으로 2001년 예테보리에서 당시 파트너였던 요아킴 레빈과 함께 누디진을 시작했다.

출발점은 추가 워싱 없이 입어서 길들이는 드라이 데님 철학으로, '데님은 시간에 따라 변하는 살아 있는 천'이라는 관점을 브랜드 정체성으로 굳혔다. 이후 청바지를 버리지 않고 고쳐 입게 하자는 발상이 무료 수선 서비스와 직영 리페어샵으로 구체화됐고, 2010년대에는 모든 면제품을 유기농 코튼으로 전환했다.

자국을 넘어 유럽·미국·아시아로 매장과 리페어 거점을 넓히며 지속가능 데님의 대표 사례로 자리 잡았다.

브랜드의 중심 가치는 지속가능성과 투명성, 그리고 오래 쓰는 소비다. 화려한 가공 대신 원단 본연과 시간이 만드는 페이드를 미감으로 삼으며, 단순하고 정직한 워드마크 로고가 이 태도를 그대로 드러낸다.

타깃은 환경·노동 이슈에 민감하고 한 벌을 길게 입는 데 가치를 두는 데님 애호가와 가치 소비층으로, 성별과 나이를 가르지 않는 보편적 접근을 지향한다. 보이스는 과장 없이 사실과 과정을 담담하게 설명하는 톤으로, 코튼 재배부터 수선까지의 여정을 솔직하게 공개하며 신뢰를 쌓는 방식을 택한다.

주력은 추가 가공이 없는 드라이 데님과 유기농 코튼 청바지이며, 신축성 있는 스트레치부터 리지드 셀비지까지 폭넓게 갖춘다. 핏 라인업은 슬림 스트레이트인 그림 팀(Grim Tim), 베스트셀러로 꼽히는 슬림 핏 린 딘(Lean Dean) 등 이름을 붙인 다양한 실루엣으로 구성된다.

가격대는 스타일과 원단에 따라 한화 약 30만~50만 원대를 형성한다. 유통은 직영 매장과 함께, 구입 청바지를 평생 무료로 수선해 주는 리페어샵을 핵심 채널로 운영하는 점이 특징이다.

본사는 스웨덴 예테보리에 있으며, 소유 구조의 세부 지분 내역은 미공개다. 2024년 말 기준 20개 도시에 33곳의 직영 리페어샵을 두고, 14개 도시에 15곳의 수선 파트너를 함께 운영했다.

같은 해 수선한 청바지는 6만 8,342벌로 전년의 7만 3,368벌에서 다소 줄었다. 2024년 매출은 약 5억 1,100만 스웨덴 크로나로 전년 대비 6% 늘었고, 이커머스와 직영 매장 등 자사 채널이 전체 순매출의 약 66%를 차지했다.