Mexx

멕스의 출발점은 의류 소싱과 유통이 빠르게 글로벌화하던 1980년대다. 인도에서 네덜란드로 건너간 라탄 차다는 무스타슈(남성)와 에마뉘엘(여성) 두 라인을 운영하다 1986년 이를 통합해 멕스를 세웠다.

같은 해 모든 것이 키스 같아야 한다는 취지의 캠페인이 호응을 얻으며 브랜드가 빠르게 알려졌다. 1990년대에는 키즈 라인과 유아·토들러 라인, 향수·가방·홈 카테고리로 확장하며 라이프스타일 브랜드로 성장했고, 독일을 시작으로 유럽 전역과 캐나다 등 북미로 매장을 넓혀 전성기에는 56개국 1,200여 개 매장에 이르렀다.

첫 번째 전환점은 2001년으로, 차다가 미국 리즈 클레이본에 브랜드를 매각하면서 창업자 시대가 사실상 막을 내렸다. 이후 2011년 경영권이 미국 사모펀드 측 합작법인으로 넘어갔고, 두 번째 전환점인 2014년 12월 네덜란드 본사 법인들이 파산 선고를 받으며 글로벌 운영이 붕괴했다.

멕스의 가치 핵심은 즐겁고 자유분방하며 낙관적인 라이프스타일 제안이다. 이름의 두 X는 키스를 상징하며 애정과 긍정의 정서를 담는다.

비주얼 아이덴티티는 간결한 워드마크와 절제된 색을 바탕으로 도시적이고 모던한 캐주얼 무드를 표현하고, 매장과 광고에서 밝고 경쾌한 톤을 일관되게 유지했다. 타깃은 도시적 감성을 가진 젊은 직장인과 가족 단위 소비자로, 남성·여성·아동 라인을 함께 구성해 폭넓은 연령대를 끌어안았다.

보이스는 격식보다 친근함과 개방성을 앞세워, 트렌디하면서도 부담 없는 데일리 패션이라는 인상을 전달한다.

취급 품목은 남성·여성·아동 캐주얼 의류가 중심이며, 1990년대 이후 향수, 가방, 홈 데코 등으로 카테고리를 넓혔다. 유통 채널은 전성기 56개국에 이르는 직영·가두 매장망과 백화점·도매 유통을 축으로 했고, 재출범 이후에는 자체 온라인몰을 포함한 디지털 채널이 중요한 판매 경로로 자리 잡았다.

브랜드 자체는 파산 이후 재출범해 운영을 이어가고 있다. 2015년 튀르키예 에로을루 홀딩이 약 2,100만 유로에 인수했고, 이후 2017년 네덜란드계 RNF 그룹으로 넘어갔다.

2024년에는 RNF 그룹이 네덜란드 HVEG 패션 그룹에 인수되어, 멕스 상표권은 HVEG 산하 RNF가 보유한다. 현재 본거지는 네덜란드이며, 온라인몰을 중심으로 캐주얼 패션 브랜드로 영업하고 있다.

구체적 매출·매장 수 등 세부 재무 지표는 미공개.