Hunkemöller

창업 시점인 19세기 말 유럽은 코르셋과 버슬로 대표되는 구조적 실루엣이 여성 복식을 지배하던 시기였다. 독일계 이주민 빌헬름 훈케묄러는 1886년 암스테르담 레이체스트라트에 부인과 함께 코르셋 전문점을 열어, 초기 수십 년간 품질 코르셋에 집중한 단일 점포 가족 사업으로 운영했다.

첫 전환점은 2010년 유럽 사모펀드 PAI의 인수로, 약 700개 매장 규모의 범유럽 체인으로 확장하는 자본 기반이 마련된 것이다. 두 번째 전환점은 2016년 미국계 칼라일 그룹 인수로, 매출이 약 4억 유로에서 6년 만에 4배 가까이 커지며 옴니채널 사업과 외부 플랫폼 판매, 별도 스포츠 브랜드 HKMX 출범까지 이어졌다.

이후 19개국·900곳 이상 매장망과 웹숍을 갖춘 범유럽 브랜드로 자리 잡았고, 미국 웹숍 개설 등 권역 밖 확장도 시도했다.

브랜드는 임파워링, 플레이풀, 포용성, 영감, 책임을 핵심 가치로 내세우며, 폭넓고 다양한 고객층의 사랑을 받는 영감 있고 포용적이며 합리적 가격의 브랜드를 지향한다. 비주얼 아이덴티티는 워드마크 중심의 깔끔한 로고와 관능적이면서도 밝고 긍정적인 화보 톤을 결합해 친근함과 자신감을 동시에 전한다.

타깃은 SNS 영향을 강하게 받는 18~29세 여성이 핵심이며, 이들을 '시어로즈'로 부르며 자기 긍정과 여성 연대의 서사를 전면에 둔다. 보이스는 격식보다 친구 같은 어조로, 재미와 응원, 신체 다양성 수용을 강조해 소비자가 자신을 표현하도록 북돋는 방향이다.

취급 품목은 란제리를 중심으로 비치웨어(수영복), 나이트웨어·라운지웨어, 스포츠웨어, 양말류, 액세서리에 이르며, 프라이빗 컬렉션, 누아르, 파워 오브 포지티비티, 스포츠 라인 HKMX 등 하위 라인을 운영한다. 채널은 19개국 오프라인 매장과 자체 웹숍, 모바일 앱, 멤버십을 통합한 옴니채널이며, 잘란도·아소스·어바웃유 등 외부 플랫폼 입점도 병행한다.

본사는 네덜란드 힐베르쉼에 있다. 지배구조는 2010년 PAI, 2016년 칼라일, 2022년 네덜란드계 파콤·오퍼튜니티 파트너스(칼라일 소수 지분 재투자)를 거쳐, 2025년 3월 채무 불이행에 따른 담보 실행으로 미국계 사모·디스트레스드 투자사 레드우드 캐피털 매니지먼트가 인수해 현재 미국계 지배 구조에 있다.

다만 이 인수를 둘러싼 일부 채권자 소송이 영국·미국·네덜란드에서 진행되었고, 네덜란드 법원은 채권자 이의를 기각했다. 사업 현황은 19개국 900곳 이상 매장망을 유지하되, 2024년 약 45개 매장 폐점과 순손실을 거치며 효율화·구조조정을 동반한 전환 프로그램을 추진 중이다.