Holland Blumen Mark

1974년의 오스트리아 화훼 소비는 전문 꽃집 중심의 고가·대면 거래가 일반적이었다. 창업자 케이스 판 데르 펠덴은 형제와 함께 네덜란드에서 운영하던 꽃 무역회사 블루멕스(Blumex)에서 나온 직후, 같은 해 9월 19일 빈에서 사업을 시작했다.

초기 매장 두 곳은 빈의 구드룬슈트라세와 프라터슈테른에 자리 잡았고, 창업자와 네덜란드·오스트리아 직원 소수가 함께 판매했으며 셀프서비스는 처음부터 적용됐다. 풍차 로고가 빠르게 만들어졌고 박리다매 전략으로 빠르게 확장했다.

전성기에는 매장이 백수십 개에 이르렀다. 2008년 약 백수십 개 점포 체제에서 린츠 소재 레파크(Repac) 그룹으로 넘어가 저매출 점포를 정리했고, 이후 백여 개 점포로 오스트리아 최대 화훼 소매가 됐다.

2014년 초 안톤 슈툼프와 투자자들이 레파크로부터 인수했으나 같은 해 10월 회생을 신청했다.

브랜드의 핵심 가치는 '꽃의 가격 민주화'다. '누구나 꽃과 식물을 살 수 있어야 한다'는 모토가 곧 브랜드 보이스이며, 네덜란드를 뜻하는 상호와 풍차 로고로 산지 직수입의 신뢰와 친근함을 전한다.

타깃은 고급 부케 수요층이 아니라 부담 없는 가격에 꽃과 화분을 자주 사려는 일반 대중이다. 응대보다 가격·접근성·셀프 선택의 편의를 앞세운 실용적 톤이 일관되게 유지됐고, 다점포 입지를 통해 동네에서 쉽게 닿는 브랜드라는 인상을 굳혔다.

절화(꽃다발용 생화)와 화분·관엽 등 실내외 식물을 중심으로, 꽃다발·화분 분갈이 자재, 화병·리본 등 화훼 관련 부자재와 계절 장식 상품을 셀프서비스 매장에서 폭넓게 취급한다. 네덜란드 산지 직수입 절화가 핵심 구색이다.

채널은 오스트리아 전역의 오프라인 다점포가 중심이며, 빈·니더외스터라이히·오버외스터라이히·슈타이어마르크·잘츠부르크·케른텐·티롤 등 여러 주에 분포했다.

2014년 회생 절차에서 옛 영업 담당자였던 로베르트 비글의 블루멘 B&B가 다수 점포를 인수해 한동안 '홀란드 블루멘 마르크' 상호로 운영을 이어갔다. 인수 시점 빈·니더외스터라이히를 비롯한 오스트리아 각지의 점포가 승계됐고 일부는 매각·폐점됐다.

운영 주체는 오스트리아 소재 화훼 기업이며, 현재 시점의 정확한 점포 수·소유 구조는 미공개.