Hello Klean

하드워터(경수)로 인한 머리카락·피부 문제를 직접 겪은 창업자의 경험에서 출발해 2019년 11월 영국에서 처음 선보였다. 첫 제품은 수돗물 속 칼슘·마그네슘과 중금속을 중화하는 샤워 헤드 필터였고, 제품이 아니라 물 자체를 개선해야 머리카락과 피부가 좋아진다는 발상을 뼈대로 삼았다.

런던 디자인 스튜디오 투 타임스 엘리엇이 2024년 새 브랜드 아이덴티티를 맡으면서, 워터케어 기능 제품으로 묻히기 쉬웠던 이 브랜드를 뷰티 영역으로 다시 자리매김했다. 작업의 핵심 과제는 낮은 인지도를 끌어올리고, 기능성 필터가 아니라 뷰티 카운터에 어울리는 감성적 브랜드 서사를 세우는 것이었다.

색상 팔레트는 #FFFFFF, #0의 2색이다.

샤워 헤드 필터를 시작으로 다양한 샤워 헤드와 필터, 교체용 카트리지, 샴푸, 보디워시, 로션으로 품목을 넓혔다. 투 타임스 엘리엇은 늘어나는 제품군을 한 체계로 묶기 위해 스위스 폰트 파운드리 디나모의 산세리프 서체 레프로를 변형한 단일 커스텀 타이포그래피를 전 제품에 적용했고, 임상적인 제품 컷과 따뜻한 라이프스타일 이미지를 함께 써 패키지와 웹사이트를 정리했다.

Hello Klean의 아이덴티티 디자인은 Two Times Elliott가 맡았다.

투 타임스 엘리엇의 2024년 작업은 로고타입과 커스텀 서체, 패키지, 웹사이트를 아우르며 ‘물을 위한 뷰티 솔루션’이라는 카피라인과 ‘필 라이크 유’라는 중심 발상으로 정돈됐다. 과장된 패키지와 유사과학 주장을 걷어낸 차분한 미니멀리즘으로 디자인 매체에 두루 소개됐다.