해태제과

해태제과의 출발은 1945년 10월, 광복으로 일본인이 두고 떠난 용산의 적산 제과공장을 박병규·민후식·신덕발·한달성 네 사람이 인수해 해태제과합명회사를 세우면서 시작됐다. 물자가 귀하던 해방 공간에서 순수 국내 자본과 기술로 출범한 첫 식품회사라는 상징성을 안고 있었다.

1947년 웨하스와 캐러멜류로 기반을 다진 뒤, 첫 번째 전환점은 1970년대에 찾아왔다. 1970년 국내 최초 아이스크림콘 부라보콘에 이어 맛동산·에이스·누가바·바밤바가 잇따라 히트했고 1972년 증권시장에 상장하며 성장기를 맞았다.

두 번째 전환점은 외환위기였다. 1997년 부도로 무너진 해태제과는 2005년 1월 매출 규모가 절반에도 못 미치던 크라운제과 컨소시엄에 인수됐고, 2017년 그룹은 크라운해태홀딩스 지주회사 체제로 정비되며 오늘에 이르렀다.

브랜드의 핵심 가치는 옳고 그름을 가린다는 상상의 동물 해태에서 빌려온 정직과 신뢰, 그리고 오랜 세월 가족의 간식을 책임져 온 친근함이다. 워드마크는 한글의 자음과 모음을 조합하고 가운데를 비워 둠으로써 세상을 향한 열린 시선과 창조적 상상을 표현하며, 전통과 열정을 담은 해태 레드를 시그니처 컬러로 쓴다.

어린이부터 중장년까지 세대를 폭넓게 아우르는 소비층을 겨냥하고, 친구처럼 곁을 지키는 따뜻하고 유쾌한 목소리로 소비자에게 말을 건넨다.

제품군은 비스킷·스낵·초콜릿·캔디·빙과를 두루 아우른다. 맛동산과 홈런볼, 에이스, 오예스, 자유시간, 버터링이 대표 장수 제품이며, 2014년 허니버터칩이 새 간판으로 합류했다.

가격대는 홈런볼이 1,900원 안팎, 허니버터칩 60g 제품이 3,000원 선이다. 대형마트와 편의점, 자체 온라인몰인 해태몰을 축으로 유통되며 중국·동남아로의 수출도 넓혀 가고 있다.

본사는 서울 용산구 남영동에 있으며, 모회사는 2017년 지주회사로 전환한 크라운해태홀딩스다. 해태제과식품의 2024년 매출은 별도 기준 5,838억원, 연결 기준 6,292억원이며, 그룹 지주사 크라운해태홀딩스의 2024년 연결 매출은 약 1조원 규모로 3년 연속 증가세를 이어갔다.

그룹 전체 직원 수 등 세부 수치는 공시 시점에 따라 달라 미공개로 둔다.