크라운제과

광복 직후 미군정기는 식량과 설탕이 귀하고 제과가 곧 사치였던 시절이었다. 윤태현은 1947년 3월 서울역 뒤 중림동에서 가내 제빵 수준의 영일당제과소를 세웠고, 6·25 전쟁의 혼란 속에서도 생산을 이어가며 토대를 닦았다.

1956년 상호를 크라운제과로 바꿨는데, 제과시장의 왕관을 차지하겠다는 포부를 담은 이름이었다. 첫 전환점은 1961년 크라운산도다.

두 비스킷 사이에 크림을 넣은 이 제품은 1인당 50개꼴로 팔릴 만큼 폭발적 인기를 끌며 회사를 단번에 키웠다. 1967년 묵동공장 건설, 1968년 주식회사 법인 전환으로 본격 성장 궤도에 올랐고, 죠리퐁·콘칲·쿠크다스 등 히트작을 잇따라 내며 종합 제과사로 확장했다.

두 번째 결정적 전환점은 2005년 1월 해태제과 인수다. 외환위기 후 화의를 2003년 조기 졸업하며 재무 체력을 회복한 직후, 5천억원대 차입인수로 자기보다 큰 경쟁사를 품으며 그룹의 골격을 완성했다.

크라운제과의 가치는 '왕관'이라는 사명에 담긴 최고 지향과, 온 가족이 안심하고 먹을 고급 과자라는 창업 철학에 뿌리를 둔다. 비주얼 아이덴티티의 중심은 왕관 모티프와 붉은 계열 로고, 그리고 크라운산도·죠리퐁·콘칲처럼 수십 년간 형태를 유지해 온 패키지 자산이다.

오래된 디자인을 함부로 바꾸지 않고 지켜온 것 자체가 신뢰의 표현이다. 타깃은 어린이와 학생부터 그 과자를 먹고 자란 중장년까지 폭넓으며, 세대를 가로지르는 익숙함이 강점이다.

브랜드 보이스는 화려한 혁신보다 정직함·푸근함·향수를 앞세워, 변치 않는 맛과 추억을 약속하는 따뜻한 어조를 유지한다.

취급 품목은 크라운산도·쿠크다스·쵸코하임·미니쉘·버터와플 등 비스킷·초콜릿 과자와, 죠리퐁·콘칲·카라멜콘과 땅콩·츄러스 같은 스낵으로 나뉜다. 빅파이·새콤달콤도 대표 라인이다.

해태제과 계열까지 더하면 포트폴리오가 더 넓어진다. 판매는 대형마트·편의점·슈퍼 등 전국 소매 유통이 중심이며, 일본·중국·동남아 수출도 점진적으로 확대하고 있다.

본사는 서울에 있는 한국 기업으로, 지배구조는 2017년 출범한 지주회사 크라운해태홀딩스를 정점으로 한다. 그 위에는 오너 일가가 100% 지분을 가진 두라푸드가 자리해 홀딩스를 지배하는 옥상옥 구조이며, 윤영달 회장과 3세 윤석빈 대표를 축으로 한 윤영달가가 경영을 이끈다.

매출 규모는 해태제과를 포함한 그룹 연결 기준 1조원대이며, 크라운제과 단일 법인은 연 4천억원대 수준이다. 해외 매출 비중은 7% 안팎으로 빅3 중 가장 낮다.

그 밖의 세부 수치 중 미확인 항목은 미공개.