FitzJohn's

햄스테드의 신축 주거 개발 피츠존스를 위해 런던 스튜디오 더치스콧이 2023년 만든 아이덴티티다. 피츠존스는 건축 스튜디오 서지슨 베이츠가 설계한 스물아홉 세대의 고급 아파트로, 만 예순 이상 거주자를 위한 단지이며 세대마다 평면이 다르다.

더치스콧은 어느 두 세대도 같지 않다는 점에 착안해 각 세대를 하나뿐인 추상 작품으로 보는 개념을 세웠고, 스물아홉 점의 추상 아트워크를 축으로 아이덴티티를 구성했다. 동네 특유의 손으로 칠한 도자 타일 거리 표지판에서 출발해 로고와 타이포그래피를 잡았고, 헨리 무어와 바버라 헵워스 등 햄스테드의 예술가 유산을 끌어왔다.

색상 팔레트는 #F4A6B6, #0C435A, #E78B39, #F5F2E1, #666F43의 5색이다.

히어로 서체로 매디슨 안티쿠아를 써서 타일 표지판의 즉흥적이고 비뚤한 손맛을 옮겼다. 컬러는 네이비와 짙은 녹색으로 깊이와 격조를 주고 핑크와 오렌지의 생기를 맞붙였다.

캐럴 사크스의 사진과 에밀리 로버트슨의 일러스트, 브로슈어, 삼단계 광고, 웹사이트, 사인 시스템까지 적용물을 폭넓게 펼쳤다.

FitzJohn's의 아이덴티티 디자인은 Dutchscot가 맡았다.

2023년 공개 당시 디자인 매체가 단지의 괴짜스러운 입지와 예술 유산을 살린 작업으로 다뤘다. 출시 행사에서는 세대 수에 맞춘 스물아홉 점의 한정 스크린 프린트와 박 가공 초대장을 썼다.