디스커버리 익스페디션

2010년대 초 한국 아웃도어 시장은 등산 인구 급증과 고가 기능성 의류 경쟁으로 과열돼 있었다. F&F는 1997년 MLB 라이선스로 비패션 IP의 패션화 모델을 다진 경험을 토대로, 2012년 디스커버리 채널과 한국 라이선스 계약을 맺고 그해 8월 디스커버리 익스페디션을 선보였다.

첫 전환점은 전문 등반복 대신 도시형 아웃도어를 표방하며 겨울 롱패딩과 다운으로 대중적 인기를 확보한 시기다. 두 번째 전환점은 2024년으로, 워너브라더스 디스커버리와 독점 계약을 맺고 중국·일본·대만·홍콩·마카오·태국·베트남·싱가포르·필리핀·인도네시아·말레이시아 등 아시아 11개국 사업권을 약 3백78억원 규모로 확보했다.

계약 기간은 2039년 말까지이며 이후 15년 연장 우선협상권도 포함됐다. 이로써 내수 전용에서 아시아 시장 1위를 노리는 확장 단계로 진입했다.

브랜드 정체성은 일상 속 모험과 능동적 참여라는 가치에 뿌리를 둔다. 다큐멘터리 채널이 표방한 실제 삶이 허구보다 흥미롭다는 철학을 옷으로 옮기며, 보고 머무는 소비가 아닌 직접 떠나고 경험하는 태도를 권한다.

비주얼 아이덴티티는 탐험과 지형을 환기하는 등고선 풍의 지구본 심벌을 중심으로, 자연과 도시를 잇는 활동적 무드를 전달한다. 타깃은 젊고 역동적이며 환경과 트렌드에 민감한 소비자층으로, 전문 산악인보다 도시에서 아웃도어 감성을 소비하는 세대를 향한다.

브랜드 보이스는 탐험을 권유하는 진취적이고 활동 지향적인 어조를 유지한다.

의류, 신발, 액세서리를 아우르는 어반 아웃도어 라인을 취급하며, 겨울 롱패딩과 구스다운 등 다운 아우터가 대표 카테고리다. 봄가을 경량 재킷, 티셔츠, 가방, 모자 등으로 라이프스타일 전반을 포괄한다.

유통은 전국 100여 개 이상의 오프라인 매장과 공식 온라인몰을 축으로, 무신사·크림 등 외부 패션 플랫폼에서도 활발히 거래된다.

전개사는 한국 패션기업 F&F이며, IP 권리자는 미국 워너브라더스 디스커버리(WBD)다. 사업 지역은 한국을 기반으로 중국·일본·대만·홍콩·마카오·태국·베트남·싱가포르·필리핀·인도네시아·말레이시아 등 아시아 11개국으로 확장 중이며, 중국은 상하이 1호점을 시작으로 매장망을 늘리고 있다.

매출 규모는 2023년 국내 약 4천648억원으로 한국 아웃도어 2위다. 2024년 이후 아시아 통합 매출 등 일부 세부 수치는 미공개다.