코로나 엑스트라

출발점은 1925년 10월 멕시코시티다. 브라울리오 이리아르테와 마르틴 오얌부루를 비롯한 스페인계 이민자들이 제빵업에서 양조로 사업을 전환해 그루포 모델로를 세웠고, 독일계 브루마스터 아돌프 슈메트제가 빚어낸 코로나가 그해 시장에 나왔다.

다른 맥주가 갈색 병을 쓰던 시기에 속이 보이는 투명병으로 차별화해 신선함을 시각적으로 드러낸 점이 초기 성공의 발판이었다. 1935년 멕시코 최다 판매 맥주 반열에 올랐고, 1976년 미국 수출이 허용되면서 성장에 가속이 붙어 1988년 미국 수입맥주 1위에 올랐다.

분수령은 2013년 6월이다. AB인베브가 그루포 모델로를 약 201억 달러에 인수하는 과정에서 독점 규제를 풀기 위해 미국 사업권을 약 47억 5천만 달러에 컨스털레이션 브랜즈로 매각했다.

여기에는 미국 내 브랜드 사용권과 멕시코 피에드라스 네그라스 양조장, 유통사 크라운 임포츠가 포함돼 미국과 그 외 지역의 소유가 영구히 갈렸다.

코로나가 내세우는 가치는 멈춤과 여유다. 브랜드명 코로나는 스페인어로 왕관을 뜻하며, 1935년 에두아르도 카타뇨가 푸에르토바야르타 과달루페 대성당 첨탑의 왕관에서 따 만든 황금 왕관 로고가 정체성의 중심에 있다.

1980년대부터 더해진 라임 조각, 파랑과 금색 배색은 신뢰와 가벼운 사치라는 인상을 함께 전한다. '해변을 찾아라'로 대표되는 캠페인처럼, 코로나는 일상에서 벗어난 휴식과 햇살, 바다를 핵심 이미지로 삼는다.

타깃은 격식보다 분위기를 즐기는 폭넓은 성인 소비층이며, 보이스는 느긋하고 군더더기 없는 절제된 어조를 유지한다.

중심 제품은 황금빛 라거인 코로나 엑스트라이며, 칼로리를 낮춘 코로나 라이트, 무알코올 라인인 코로나 세로, 오렌지·라임 껍질을 넣어 2025년 5월 출시한 코로나 선브루 등으로 구성이 넓어졌다. 국내에서는 355밀리리터 병과 330밀리리터 캔이 주로 유통되며, 한 병 가격은 대체로 수입 프리미엄 라거 구간에 형성된다.

대형마트, 편의점, 음식점과 바를 두루 거치는 다채널 방식으로 판매된다.

소유 구조는 지역에 따라 둘로 나뉜다. 미국 시장은 컨스털레이션 브랜즈가 수입·판매 권리를 보유하고, 미국을 제외한 전 세계는 AB인베브가 브랜드와 양조를 맡는다.

본사 기능과 주요 생산은 멕시코에 기반을 두며, 브랜드 단위의 별도 매출·임직원 규모 등 세부 수치는 공식적으로 공개되지 않았다.