코카-콜라 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

코카-콜라는 음료의 맛보다 함께 마시는 순간의 감정을 브랜드 자산으로 축적해 왔다. 병의 형태, 색, 광고 언어, 공유의 장면이 반복되면서 제품은 탄산음료를 넘어 친숙함과 즐거움의 상징이 된다.

브랜드 관점

코카-콜라는 음료의 맛보다 함께 마시는 순간의 감정을 브랜드 자산으로 축적해 왔다. 병의 형태, 색, 광고 언어, 공유의 장면이 반복되면서 제품은 탄산음료를 넘어 친숙함과 즐거움의 상징이 된다.

시작과 성장

코카-콜라(Coca-Cola)는 1886년 탄생한 미국의 청량음료 브랜드이다. 약국을 운영하던 존 펨버턴 박사가 코카-콜라를 개발했고, 미국의 역사를 함께하며 성장해나갔다.

130여년의 역사를 가지고 있는 코카-콜라는 현재 200여 개국에서 판매되고 있으며 전 세계적으로 사랑받고 있다.

브랜드 아이덴티티

코카-콜라는 130여년 동안 시대의 흐름에 맞춰 변화했다. 특히, 동시대 소비자들이 공감할 수 있는 슬로건을 사용하여 코카-콜라의 브랜드 가치를 쌓아왔다.

또한, 코카-콜라의 상징적인 병 디자인은 예술적 가치를 인정받아 전 세계적으로 사랑받고 있다. 코카-콜라 컴퍼니는 1969년 이래로 환경보존 및 지역사회 활성화를 위해 힘쓰고 있다.

1984년에 '코카-콜라 재단(Coca-Cola Foundation)'을 설립하였으며, 여성 인권, 수자원 및 환경 보존, 지역 커뮤니티 지원 등 다양한 분야에서 다양한 활동을 펼치고 있다.

제품과 서비스

Coca-Cola 항목의 제품·서비스 정보는 일반 상품 카탈로그가 아니라 브랜드 아이덴티티 산출물 기준으로 정리됩니다. 전체 에셋 15개, 이미지 15개, 로컬 저장 이미지 15개를 통해 정지 이미지와 영상 에셋의 비중을 확인할 수 있고, 이는 로고 적용, 컬러 시스템, 캠페인 톤, 패키지 또는 공간 적용 가능성을 검토하는 출발점이 됩니다.

타임라인

1831코카-콜라 · 코카-콜라를 대중화시킨 ‘아사 캔들러’ 코카-콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가인 아사 캔들러(Asa Candler)였다.

1879코카-콜라 · 미국 조지아주에서 약국을 운영하던 약제사 '존 펨버턴(John Pemberton)' 박사는 1879년 콜라 나무 열매로 만든 제품을 개발했다.

1888코카-콜라 · 코카-콜라를 대중화시킨 ‘아사 캔들러’ 코카-콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가인 아사 캔들러(Asa Candler)였다.

1892코카-콜라 · 1894년 미시시피(Mississippi)주의 사업자인 조셉 비덴한(Joseph Biedenharn)는 미시시피 내에서 코카-콜라에 대한 수요가 꾸준히 늘어나는 것을 보고, 코카-콜라 컴퍼니로부터...

1892코카-콜라 · 첫해에는 매출이 저조했으나 2년 후 점차 매출이 오르면서 코카-콜라의 소유권은 내부 동업자였던 '에이서 캔들러(Asa Candler)'에게 넘어갔다.

1892코카-콜라 · 창업 ~ 보틀링 시스템 시작(1892~1915) 2) 컨투어병 출시 ~ 환타 인수 전(1915~1960) 3) 환타 인수 이후(1960~2013) 4.

1892코카-콜라 · 창업 ~ 보틀링 시스템 시작(1892~1915) 회사 설립 이후, 광고 및 홍보에 대한 중요성을 간파하고 있던 아사 캔들러는 수천 개의 무료 시음 쿠폰을 발행하고, 코카-콜라 로고가 새겨진 달력,...

1893코카-콜라 · 설립 이후, 에이서 캔들러는 무료 시음 쿠폰을 발행하여 적극적인 프로모션을 시작했다.

1905코카-콜라 · ‘상쾌한 이순간’이 적용된 광고(1936) 2) 광고 코카-콜라는 1895년에 처음 광고를 시작했다.

1906코카-콜라 · 코카-콜라의 슬로건은 동시대 소비자들이 공감할 수 있는 메시지와 감성을 자극하는 문구를 사용하며 130여년간 꾸준히 변화했다.

1915코카-콜라 · 1919년 로버트 우드러프(Robert Woodruff)가 코카-콜라 컴퍼니를 인수했다.

1915코카-콜라 · 컨투어병 출시 ~ 환타 인수 전(1915~1960) 코카-콜라가 선풍적인 인기를 끌면서 청량음료 시장의 경쟁은 더욱 치열해졌다.

BI/CI 변천사

대표 로고대표 브랜드 마크

코카-콜라