제일기획 Cheil Worldwide

제일기획은 1973년 삼성그룹의 하우스에이전시로 설립되었다. 설립과 동시에 일본 광고기획사와 업무 제휴를 체결하며 국내외 역량을 강화했다.

1977년에는 광고 취급고 100억 원을 달성하고, 대한민국 최초로 소비자 조사를 실시하여 광고 기획에 활용하였다. 1987년에는 취급고 1000억 원을 달성하였고, 1991년에는 대한민국 기업 최초로 칸 국제광고제 은사자상을 수상하며 국제적 인정을 받았다.

1998년에 주식을 증권거래소에 상장하였고, 2002년에는 취급고 1조 원, 2007년에는 2조 원을 달성하며 성장했다.

제일기획은 4대 매체 광고부터 뉴미디어, 스포츠 마케팅에 이르는 광범위한 마케팅 커뮤니케이션 서비스를 제공한다. 자체 전략모델 개발 및 글로벌 네트워크 확장을 통해 국내외 광고 시장을 선도하는 위치에 있다.

제일기획은 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체 광고 대행을 주력으로 한다. 이 외에도 조사 및 컨설팅, PR, 스포츠마케팅, 전시, 이벤트 등의 프로모션 사업을 수행한다.

뉴미디어사업 분야에서도 활발히 활동하며 커뮤니케이션 전반에 걸친 서비스를 제공한다. 브랜드 자산을 통합적으로 관리하는 B-마스터, 미디어 전략모델인 C-맵 등 자체 개발한 전략 모델을 활용하여 클라이언트의 마케팅 전략을 수립한다.

스포츠 마케팅 분야에서는 삼성스포츠단 산하 스포츠팀들의 마케팅을 전담하며, 여러 프로 스포츠단을 총괄한다.

제일기획은 삼성그룹을 모기업으로 두고 있으며, 회사의 주요 고객은 삼성전자 무선 사업부이다. 이 회사는 2000년대부터 글로벌 시장 공략에 중점을 두어 해외 광고회사를 꾸준히 인수하며 글로벌 마케팅 역량을 강화해 왔다.

2017년 기준으로 다수의 네트워크를 운영하고 있다. 본사는 서울특별시 용산구에 위치한다.

매년 대학생 광고 공모전을 개최하며 인재 발굴에도 힘쓰고 있다.