Sapporo 1972

제11회 동계올림픽은 1972년 2월 3일부터 13일까지 일본 홋카이도 사포로에서 열렸다. 아시아 최초의 동계올림픽이자 유럽과 북미를 벗어나 개최된 첫 동계올림픽으로, 일본은 1964 도쿄 하계올림픽에 이어 다시 한번 국제 대회 비주얼 아이덴티티 역량을 선보였다.

엠블럼은 일본 정상급 디자이너 8인의 경쟁 끝에 가즈마사 나가이의 안이 공식 엠블럼으로 채택되었다. 그는 일본을 상징하는 붉은 떠오르는 태양, 겨울을 상징하는 눈송이, 그리고 오륜이라는 독립된 세 요소를 결합했다.

눈송이는 일본 옛 가문의 문장에서 따온 눈 결정을 양식화한 것으로, 전통적 상징을 현대적 기하 형태로 번안했다. 도쿄 올림픽에서 확립된 일본의 디자인 시스템 전통이 사포로 대회로 이어지며, 픽토그램과 포스터 등 통합 비주얼 체계가 함께 구축되었다.

엠블럼은 세 요소를 결합한 구성이다. 일장기에서 온 떠오르는 태양의 붉은 원반, 겨울을 상징하는 눈송이, 그리고 올림픽 오륜과 'Sapporo '72' 레터링이다.

눈송이는 헤이안 시대까지 거슬러 올라가는 일본 가문 문장의 '첫눈' 문양을 재해석한 것으로 은색으로 처리돼, 금색을 쓴 도쿄 1964 엠블럼과 대비를 이룬다. 세 요소를 세 개의 정사각형 안에 조직해 세로·가로·정사각 포맷으로 자유롭게 변형할 수 있는 모듈형 시스템으로, 1960년대로서는 선진적인 적응형 아이덴티티였다.

제11회 동계올림픽 본 대회를 의미한다. 1972년 2월 사포로에서 알파인 피겨 스케이트 스키 등 동계 종목 경기가 열렸으며, 엠블럼 픽토그램 포스터로 이어지는 통합 비주얼 아이덴티티 체계가 경기장 사인 시상 응용물 등 대회 전반에 적용되었다.

가즈마사 나가이의 사포로 엠블럼은 일장기와 가문 문장 기반 눈송이를 결합한 미니멀 디자인으로, 일본 그래픽 디자인 황금기를 보여주는 올림픽 아이덴티티의 고전으로 꾸준히 인용된다.