Olivetti

올리베티는 전기공학자 카밀로 올리베티(Camillo Olivetti, 1868~1943)가 1908년 이탈리아 피에몬테주 이브레아(Ivrea)에 세운 작은 작업장에서 출발했다. 노동자 20명, 자본금 35만 리라 규모로 시작해 미국 출장에서 본 타자기를 이탈리아에 도입하고자 했다.

1911년 토리노 만국박람회에서 이탈리아 최초의 타자기 M1을 선보였고, 창업주는 당시 '기계의 미학적 측면을 면밀히 연구했다'고 밝혀 초기부터 디자인 의식을 드러냈다. 카밀로는 1925년 아들 아드리아노 올리베티(Adriano Olivetti)를 미국에 보내 현대적 생산·공장 관리 기법을 배우게 했고, 아드리아노가 1938년 사장직을 승계하며 디자인과 기술을 결합한 사무기기 명가로 성장시켰다.

올리베티의 상징은 창업주의 성을 소문자로 표기한 'olivetti' 로고타이프로, 스위스 그래픽 디자이너 발터 발머(Walter Ballmer)가 1970년대 초 정비했다. 발머는 글자 간격과 획 두께를 수학적·기하학적 기준으로 재조정해 글자를 더 두껍고 둥글게 다듬고 강한 수평선과 견고함을 강조하는 형태로 완성했다.

이에 앞서 1936년 합류한 조반니 핀토리가 회사의 그래픽 아이덴티티와 광고를 구축했고, 발머의 정비는 이러한 기업 이미지 체계를 표준화한 것이다. 로고에 고정적으로 결부된 단일 브랜드 색상이나 활자체의 구체적 명칭은 자료로 확인되지 않는다.

대표 제품으로는 마르첼로 니촐리가 디자인해 연 20만 대 이상 생산된 휴대용 타자기 레테라 22(Lettera 22, 1950), 에토레 소트사스와 페리 킹의 적색 ABS 타자기 발렌타인(Valentine, 1969)이 있다. 또한 피에르 조르조 페로토가 이끌고 1965년 양산된 프로그람마 101(Programma 101)은 세계 최초의 데스크톱 퍼스널 컴퓨터로 꼽히며, 미 항공우주국(NASA)이 아폴로 11호 달 착륙 계획에 사용했다.

올리베티는 2003년 이후 텔레콤 이탈리아 그룹(TIM) 산하 자회사로 편입되어 IT·디지털 솔루션 사업을 수행하고 있으며, 2021년에는 이탈리아 삼색기를 활용한 로고 리스타일링을 단행했다.