Hook AI

훅 에이아이(Hook AI)는 권리자와 정식 라이선스를 맺은 곡을 인공지능 도구로 리믹스해 소셜 영상으로 공유하는 음악 기반 플랫폼으로, 2025년 본격 전개되며 빠르게 주목받은 브랜드다. 이 브랜드 아이덴티티는 영국 기반 국제 크리에이티브 스튜디오 코토(Koto)가 2025년 작업했다.

코토는 아마존, 마이크로소프트, 트립어드바이저 등 대형 기술·소비 브랜드의 리브랜딩으로 알려진 곳으로, 인공지능 영역의 아이덴티티 작업 경험이 축적된 스튜디오다. 시각 시스템은 형광에 가까운 옐로그린을 핵심 강조색으로 두고 블랙과 대비시키는 이원 팔레트가 특징이며, 음악·리믹스라는 활기찬 사용 경험과 맞닿은 에너지 높은 색 운용으로 읽힌다.

앱 자체가 브랜드의 얼굴로 작동하며, 좋아하는 곡을 가지고 놀 수 있는 소리로 바꾼다는 메시지를 내세운다. 학습 곡선 없이 녹음 스튜디오의 자유를 준다는 표현으로 누구나 쉽게 다루는 창작 도구의 인상을 만든다.

인공지능 기반 소셜 음악 표현 앱이라는 포지셔닝이 비주얼 방향의 축이다.

작업 범위는 로고, 타입(타이포그래피), 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션으로 구성된다. 컬러는 형광에 가까운 옐로그린과 블랙의 고대비 조합이 중심이며, 타입 운용은 별도 자체 서체 대신 외부 활자 가족을 조합해 구성했다.

모바일 앱과 소셜 영상 환경을 전제로 한 적용 화면이 함께 정리됐다.

코토가 2025년 완성한 아이덴티티는 로고·타입·컬러·아트 디렉션·애플리케이션을 아우르는 시스템으로 구성된다. 형광 옐로그린 중심의 색 운용은 인공지능 음악 카테고리에서 식별성을 높이는 선택으로 참고된다.