Food Nation

Food Nation은 뉴질랜드 디자인 스튜디오 Seachange가 브랜드 아이덴티티를 맡은 식물성 식품 브랜드다. 자매 미란다 버든과 조시 램버트가 2019년 오클랜드에서 창업했고, 버섯·채소·콩류·허브·향신료를 활용해 콩 단백질과 충전재에 의존하지 않는 대체육 라인을 개발했다.

더 많은 사람을 식물성 식단으로 끌어들인다는 미션을 내걸었고, 식물성 단백질 시장을 겨냥한 2년 프로젝트에는 1차산업부의 지속가능 식품·섬유 기금에서 약 14만 7천 달러가 투입됐다. Seachange는 이 출범에 맞춰 즐겁고 포용적이며 완전히 독창적인 브랜드를 만든다는 브리프 아래, 패키지·카피·톤앤매너·일러스트레이션·사진·아트디렉션·인쇄물까지 아이덴티티 전반을 설계했다.

Food Nation의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #F476B5(244, 118, 181), #5EBC5A(94, 188, 90), #EF1117(239, 17, 23)로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: s Released: 2010 Foundry: A2-TYPE가 기록되어 있습니다.

Seachange는 진부한 식품 사진 대신 일러스트레이션을 패키지 전면의 주인공으로 세웠다. 식물성 유토피아에 사는 캐릭터를 상상해 SKU마다 개성을 부여했고, 하이힐을 신은 버섯과 브로콜리 푸들 같은 초현실적 인물로 재미를 더했다.

타이포그래피는 A2-TYPE의 Boing Bold를 전면 대문자로 써 두툼하고 둥근 친근함을 냈으며, 밝고 선명한 컬러와 가볍고 직설적인 카피로 설교조를 피했다.

브랜드는 베스트어워드 등에서 금상을 받으며 디자인 성취로 인정받았으나, 회사 Food Nation은 2023년 9월 생산 중단을 알리며 약 4년 만에 문을 닫았다. 생활비 위기와 식물성 전환세 둔화가 폐업 배경으로 꼽혔다.

이 작업은 Seachange의 대표 포트폴리오로 디자인 아카이브에 남아 있다.