Ashton

캐나다 퀘벡에서 1969년 애슈턴 르블롱이 연 스낵바에서 출발했다. 캐나다에서 처음으로 푸틴을 전문으로 내건 체인으로 알려졌고 오랜 세월 지역 향토 음식점으로 자리잡았다.

다만 매장과 이미지는 개업 당시 모습에 머물러 노후했다. 2022년 에밀리 아담과 장크리스토프 리레트가 인수해 약 스물세 곳 규모를 확장하려 했고, 정체된 매출과 낡은 매장, 고령화된 고객층이라는 과제를 안고 디자인 에이전시 lg2에 의뢰하면서 2024년 브랜드 아이덴티티 작업이 진행됐다.

Ashton의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #F54,131(245, 65, 49), #A90A23(169, 10, 35), #FFBC3C(255, 188, 60), #E6E1D2(230, 225, 210), #315,040(49, 80, 64)로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: sIan PartySwiss Typefaces Released: 2011 Foundry: Swiss TypefacesDesigner: Lewis McGuffie Released: 2017 Foundry: Lewis McGuffie Type가 기록되어 있습니다.

lg2는 로고타입과 비주얼 아이덴티티, 인테리어, 아트디렉션을 맡았다. 푸틴의 풍성한 인상을 곡선이 흐르는 글자꼴로 담은 전용 워드마크를 만들고, 옛 다이너 메뉴판 글자를 연상시키는 Suisse Int'l과 시골 간판을 떠올리게 하는 Tusker Grotesk를 함께 썼다.

1970년대 중반 매장 외관의 네온 조명에서 가져온 세 줄 붉은 띠가 핵심 요소로 패키지부터 굿즈까지 적용됐고, FRAIS.VRAI 슬로건에 맞춰 선명한 다이너 색을 입혔다.

리뉴얼은 과거 시각 코드를 현대적으로 다듬는 방향으로 평가받았다. 첫 리노베이션 매장에서 공개 30일 만에 방문 35퍼센트, 매출 34퍼센트가 늘었고 웹사이트 방문은 40퍼센트 증가했다.

여러 디자인 매체가 사례로 다뤘다.