Culprit

컬프릿(Culprit)은 뉴질랜드 오클랜드 도심 윈덤 스트리트의 개조된 로프트 공간에 자리한 레스토랑·바로, 셰프 카일 스트리트와 조던 맥도널드가 2016년 문을 열었다. 오클랜드 디자인 스튜디오인 스튜디오 사우스(Studio South)가 2017년 브랜드 아이덴티티를 맡아 로고와 워드마크, 메뉴, 포스터, 탭 헤드, 사이니지를 일괄 설계했다.

스튜디오 사우스는 인테리어 디자이너와 협업해 벽돌과 보가 드러난 어둡고 무드 있는 공간 분위기에 맞춰 묵직하고 임팩트 있는 타이포그래피를 전개했고, 미국적 영향을 식음 콘셉트와 함께 시각 언어로 풀어냈다. 디자인 아카이브 맥락에서 소규모 외식 공간의 분위기를 인쇄·환경 그래픽으로 일관되게 옮긴 사례로 다뤄진다.

Culprit의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #EEEDE8(238, 237, 232), #FFD7E5(255, 215, 229), #C8E8D1(200, 232, 209), #0(0, 0, 0)로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: sAmélie BonetBruno MaagDavid Marshall (2)Fabio Luiz HaagFrancesca BologniniJonathan PieriniRon Carpenter Released: 2010 Foundry: Dalton Maag가 기록되어 있습니다.

스튜디오 사우스가 설계한 결과물은 워드마크, 무압(블라인드 엠보스) 가공을 적용한 인쇄 메뉴, 포스터, 맥주 탭 헤드, 매장 사이니지로 구성된다. 컬러는 따뜻한 오프화이트, 연분홍, 연녹색에 블랙을 더한 절제된 팔레트를 쓰고, 본문 서체는 달튼 마그(Dalton Maag)의 활자를 활용했다.

메뉴는 잉크 없이 눌러 찍는 엠보스로 촉각적 질감을 강조했다.

컬프릿은 2026년 기준 오클랜드 윈덤 스트리트에서 영업을 이어가고 있다. 초기의 얌차식 트롤리 서비스는 이후 정비되었고, 공동 창업자 조던 맥도널드의 해외 이주를 계기로 카일 스트리트가 운영과 서비스 방식을 재편했다.

스튜디오 사우스가 2017년 구축한 어둡고 무드 있는 시각 아이덴티티는 이 외식 공간을 대표하는 작업으로 남아 있다.