Bovis 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

보비스(Bovis)는 영국의 건설 기업이다. 1965년 마이클 울프와 월리 올린스가 런던에 세운 디자인 회사 울프 올린스(Wolff Olins)가 1971년 보비스의 아이덴티티를 디자인했으며, 로고를 단순한 시각적 포장이 아니라 회사의 관점과 전략으로 다룬 초기 사례로 평가된다.

브랜드 관점

Bovis의 시각 정체성에서 가장 널리 알려진 요소는 1971년 울프 올린스가 디자인한 벌새(hummingbird) 심볼이다. 이 새 형상의 마크는 영국 건설·주택 분야에서 오랫동안 Bovis를 식별하는 상징으로 기능했고, 이후 주택 사업부인 Bovis Homes로 이어지며 워드마크와 결합된 형태로 정비되었다.

브랜드 정체성은 130년이 넘는 건설 역사를 가진 전통적 시공·주택건설 기업이라는 위상과, 디지털 채널로의 전환을 반영하려는 현대적 표현 사이의 균형을 지향했다. 리브랜딩 과정에서 벌새 엠블럼은 보다 개방적이고 친근한 곡선 형태로 다듬어졌으며, 이 곡선에서 파생된 조형 언어가 워드마크·컬러·그래픽 시스템 전반의 일관성을 만드는 기준이 되었다.

건설 브랜드로서 Bovis의 아이덴티티는 장식보다 신뢰와 정주(定住)의 이미지를 전달하는 데 무게를 둔다.

시작과 성장

Bovis의 기원은 1885년 런던에서 찰스 보비스(Charles Bovis)가 설립한 C. Bovis & Co로 거슬러 올라간다.

1908년 새뮤얼 조셉(Samuel Joseph)과 그의 사촌 시드니 글룩스타인(Sidney Gluckstein)이 회사를 인수했고, Bovis는 1920년대에 상장한 소수의 건설사 중 하나로 성장하며 다수의 소매 고객을 확보했다. 그 가운데 가장 중요하고 오래 지속된 고객이 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer)였다.

이 관계의 핵심에 이른바 'Bovis system' 계약 방식이 있었다. 이는 시공사에 공사의 실비(prime cost)에 더해 간접비와 이윤을 충당하는 합의된 수수료를 지급하는 비용가산(cost-plus) 구조로, 공사 중 발생한 절감액이 시공사가 아닌 발주처에 돌아가도록 설계되어 시공사와 발주처의 이해관계를 일치시키는 것을 목표로 했다.

1927년 막스 앤 스펜서가 이 방식의 첫 고객이 되었고, 1965년에는 100건이 넘는 Bovis system 계약이 진행될 만큼 정착되었다.

브랜드 아이덴티티

핵심은 벌새 마크다. 건설사에 흔한 황소 같은 물리적 힘이 아니라, 섬세한 정밀함으로 일하는 회사를 표상하도록 의도됐는데, 당시 건설업 관행으로는 매우 이례적인 선택이었다.

보비스 회장은 처음에 황소 같은 남성적 힘의 상징을 원하며 회의적이었으나, 마이클 울프의 설득으로 벌새 안이 채택됐다고 전한다.

제품과 서비스

Bovis는 일반 건축 시공과 함께, 발주처와의 협력을 전제로 한 'Bovis system' 계약 방식으로 상업·소매 건축물을 다수 시공해 온 종합 건설 기업이다. 이후 주택 사업부 Bovis Homes는 잉글랜드 전역의 여러 지역 사업체를 통해 원룸형 아파트부터 침실 여섯 개 규모의 단독주택까지 폭넓은 주택을 공급하는 주택건설(housebuilding) 브랜드로 자리 잡았다.

사람들

designer: Wolff Olins
archive year: 1971
collection: Designed by Wolff Olins

현재 상태

Bovis Homes Group는 2020년 1월 갈리포드 트라이(Galliford Try)의 주택 사업부를 인수 완료하면서 사명을 Vistry Group으로 변경했고, 새 사명 아래 거래는 2020년 1월 6일 시작되었다. Bovis는 이후 Vistry 산하의 주택 브랜드로 유지되었다.