Bear Paws

영국 헬스 스낵 브랜드 베어(베어 니블스)의 순수 과일 스낵 라인이 베어 포스다. 런던 디자인 스튜디오 B&B Studio가 베어 출범 초기부터 함께하며 네이밍, 브랜드 전략, 비주얼 아이덴티티, 패키지를 맡았고, 2014년 베어 포스 한정판 패키지를 작업했다.

멸종위기 동물 보호 단체와 연계해 한 팩이 팔릴 때마다 기부가 이뤄지는 구조로, 안경곰·북극곰·나무늘보·판다 등 취약종 캐릭터를 일러스트로 담았다. 스튜디오는 같은 해 베어 브랜드의 디자인 효과성으로 영국 디자인 비즈니스 협회의 그랑프리를 받았다.

B&B Studio(런던)는 Bear의 출범부터 함께하며 브랜드 전략·네이밍·비주얼 아이덴티티·패키지 디자인을 담당했고, 어린이 스낵의 흔한 '귀여움' 관습을 거부하고 곰 캐릭터와 'No added nonsense'라는 직설적·유머러스한 메시지로 성분 투명성을 강조했다. 로고는 평면적·2차원의 단순한 형태이며 일러스트는 소박한(naive) 스타일을 따른다.

Paws 한정판 패키지는 멸종위기 곰(판다·북극곰·태양곰)을 알리는 WWF 연계 디자인으로, 우리(cage)형 다이컷과 스탬프 같은 질감·거친 종이 절단 가장자리, 기존 팩에서 가져온 밝고 현대적인 컬러 팔레트를 사용했다.

2014년 한정판 베어 포스 패키지가 핵심 작업이다. 골판지 여행용 팩에 우리(cage)를 연상시키는 다이컷을 넣고, 상자를 열면 곰의 눈이 위로 빠끔 올라오며 입체감이 살아나 동물의 취약함을 강조한다.

도장 같은 질감과 거친 종이 가장자리, 밝고 일관된 컬러로 일러스트의 소박함과 개성을 동시에 살렸다.

베어는 출범 6년 만에 약 7천만 파운드에 매각되며 상업적으로 성공했고, B&B Studio는 베어 알파바이트 등 후속 라인의 입체 패키지로 협업을 이어갔다.