246 Queen

246 Queen은 1964년 오클랜드 퀸 스트리트에 문을 연 모더니즘 건축물로, 건축가 릭비 멀란이 설계했다. 개관 당시 패션쇼와 디자이너 편집매장, 가구 쇼룸, 현대적 다이닝을 갖춘 전후 도시 소매 공간으로 새로운 건축 비전을 제시했다.

이후 윌셔 그룹이 개발을 맡고 건축 스튜디오 피런 헤이가 리노베이션을 진행해 여덟 개 층 규모의 복합 공간으로 재탄생했다. 오클랜드의 디자인 스튜디오 사우스가 2018년 이 건물의 브랜드 아이덴티티와 마케팅 커뮤니케이션을 맡아, 건물의 역사와 본래 비전을 새 시대의 언어로 풀어냈다.

색상 팔레트는 #F0E7D6, #000000, #707070, #E8D1B6의 4색이다.

브랜드 작업은 Q 로고를 중심으로 전개된다. 양쪽 도로면에 자리한 세 개의 큰 수직 창과 곡선 디테일에서 Q의 형태를 끌어왔다.

노이에 하스 그로테스크 서체를 쓰고, 묵직한 Q와 가볍고 작은 본문 타이포그래피를 대비시킨다. 색은 테라초 타일과 미드센추리 디자인의 차분한 톤에서 가져왔다.

미드센추리 모더니즘과 스위스 인터내셔널 스타일을 현재의 시선으로 재해석한 결과다.

246 Queen의 아이덴티티 디자인은 Studio South가 맡았다.

브랜드와 마케팅 패키지 이후 사우스는 대규모 사이니지·웨이파인딩 시스템을 설계해 건물 전반의 동선을 안내하고 브랜드를 물리적으로 자리 잡게 했다. 3층에는 산업적 공간에 자연의 감각을 들이는 환경 그래픽 솔루션을 더했다.

이 작업은 뉴질랜드 베스트 어워즈에 출품됐다.