Yes You Can

예스유캔(Yes You Can)은 호주의 무알코올 즉석음용(RTD) 음료 브랜드로, 전직 올림픽 출전 선수 출신 창업자 타일러 마틴이 선보였다. 무알코올 음료에 따라붙는 사회적 편견을 누그러뜨리고, 음주를 줄이거나 조절하려는 젊은 세대에게 세련되고 건강한 대안을 제시한다는 기획에서 출발했다.

디자인 아카이브 맥락에서 이 항목은 뉴질랜드 오클랜드의 스튜디오 마르크스 디자인(Marx Design)이 2022년 공개한 브랜드 아이덴티티 작업으로 기록된다. 마르크스 디자인은 포지셔닝부터 네이밍, 브랜드 개발, 패키지 디자인까지 전 과정을 맡아, 무알코올이라는 범주가 결핍이 아니라 능동적 선택임을 드러내는 긍정적 톤을 핵심 전략으로 잡았다.

브랜드명 자체가 ‘하면 된다’는 의지의 선언이자 캔(can)이라는 단어를 활용한 말장난으로, 절제의 자기 통제와 자유로운 선택이라는 메시지를 동시에 담았다.

색상 팔레트는 #070E9D, #00BEEA, #E44E39, #6E1F5F, #E8A821의 5색이다.

무알코올 RTD 칵테일 세 종으로 출범했으며 호주의 주요 주류 소매 채널과 소비자 직접 판매를 병행했다. 디자인의 핵심은 제품 그 자체를 로고로 삼은 점으로, 캔 형상을 입체적으로 변주한 3D 캔 그래픽이 상황과 배치에 따라 방향을 바꾸며 적용된다.

외장 패키지는 면마다 ‘yes’ ‘you’ ‘can’ 세 단어를 나누어 배치해, 진열대에 쌓아 올리면 강렬한 머천다이징 존재감을 만들도록 설계됐다. 굵은 타이포그래피와 직설적인 카피, 맛에 따라 달라지는 선명하고 고채도의 대비 강한 색채가 주요 그래픽 요소로 작동한다.

Yes You Can의 아이덴티티 디자인은 Marx Design가 맡았다.

마르크스 디자인의 예스유캔 작업은 베스트 어워드 등 뉴질랜드 디자인 시상과 디자인 매체를 통해 소개되며 무알코올 음료의 긍정적 포지셔닝 사례로 다뤄졌다. 디자인 아카이브에서는 제품 형태와 로고를 하나로 통합한 발상이 두드러진 패키지·브랜딩 사례로 남는다.