Wype

위프는 런던 비즈니스스쿨 MBA 과정에서 만난 이탈리아 출신 조르자와 뉴질랜드 출신 엘리가 물티슈의 환경 문제를 풀기 위해 공동 창업한 영국 위생 브랜드다. 조르자가 영국에 온 뒤 비데가 그리워 물티슈를 쓰다가 배관과 수계를 막는 부작용을 알게 된 것이 출발점이었고, 두 사람은 일반 화장지에 짜서 바르면 물티슈처럼 쓸 수 있는 식물성 비건 젤을 개발했다.

인디고고 크라우드펀딩으로 초기 자금을 모았다. 디자인 아카이브 맥락에서 위프가 주목받은 계기는 런던 스튜디오 어몽 이퀄스가 2023년 진행한 브랜드 아이덴티티 리뉴얼이다.

어몽 이퀄스는 사적으로 감춰지던 화제를 유쾌하게 꺼내자는 브리프 아래, 욕설을 가릴 때 쓰는 별표(애스터리스크)를 재해석해 핵심 심벌로 삼았다. 이 마크는 꽃처럼 깨끗하고 위생적인 인상과 제품이 관리하는 신체 부위를 동시에 연상시켜 카피와 아이콘에 노골적으로, 패키지와 타이포에는 은근하게 반복 배치됐다.

서체는 곡선이 풍부한 모던 세리프 가스파초를 골라 별표와 젤의 부드러움을 닮게 했고, 아쿠아 블루·틸·라임 그린·옅은 핑크 미스트 조합으로 전 연령에 통하는 신선하면서도 성숙한 톤을 잡았다.

색상 팔레트는 #005162, #83C5B7, #D9FE59의 3색이다.

핵심 제품은 화장지에 발라 물티슈처럼 쓰는 토일렛 페이퍼 젤이다. 재사용 어플리케이터와 100밀리리터 젤병으로 구성된 스타터 키트를 중심으로 스타터·클래식·패밀리 번들과 미니 등으로 라인을 넓혔다.

알로에베라·카모마일·대나무 추출물을 담은 코스모스 유기농 인증 비건·무동물실험 처방이다. 어몽 이퀄스의 별표 심벌과 가스파초 세리프는 병과 패키지 전반에 일관되게 적용됐다.

Wype의 아이덴티티 디자인은 Among Equals가 맡았다.

위프는 보츠 온라인 등 유통을 확보하며 영국 시장에서 자리를 넓혔고, 디자인 매체에서는 어몽 이퀄스의 별표 리브랜딩 사례로 꾸준히 인용된다. 구독 모델과 리필 중심 운영으로 친환경 포지셔닝을 이어간다.