Wooden Spoon Herbs

2014년 임상 허벌리스트 로런 헤인스가 미국 테네시에서 시작한 식물성 웰니스 브랜드다. 헤인스는 애팔래치아 지역에서 세포생물학부터 플라워 에센스, 민간 치유, 임상 연구, 해부학, 식물화학까지 3년간 허벌리즘을 공부한 뒤 자신의 부엌에서 소규모로 팅크와 차, 연고를 만들기 시작했고 산간 농산물 직거래 장터 좌판에서 처음 선보였다.

디자인 아카이브 맥락에서 이 항목의 핵심은 디자인 스튜디오 갠더가 2022년 약 1년에 걸쳐 진행한 브랜드 아이덴티티 리뉴얼이다. 갠더는 허벌리즘을 향수에 기대거나 문화를 도용하지 않으면서 풀어내는 것을 목표로 삼았고, 1960~70년대 백투더랜드 운동과 홀 어스 카탈로그의 무작위한 일러스트와 기술 도면에서 영감을 끌어왔다.

카피라이팅, 타이포그래피, 컬러 시스템, 일러스트, 패키지, 아트디렉션, 소셜, 이커머스 사이트까지 전 영역을 아우른 작업이다.

색상 팔레트는 #064A40, #CAF5AE, #483002, #F36C3B, #F0EE89의 5색이다.

갠더 리뉴얼은 15개 제품을 포괄했다. 커스텀 워드마크는 변주를 전제로 설계되어 가로형 세 가지와 곡선 위에 자연스럽게 앉도록 커닝과 글자꼴을 다듬은 원형 버전으로 나타난다.

본문 서체로 에트나와 라우셴 B를 썼고, 퍼블릭 도메인 이미지와 과학 저널, 활자 견본집, 식물 도면을 섞어 제품마다 다른 텍스처와 일러스트를 입혀 균질해 보이지 않게 했다. 패키지는 재활용 유리 용기와 FSC 인증 라벨, 식물성 잉크, 재생 포장재로 지속가능성을 담았고 교육적 정보와 결합했다.

Wooden Spoon Herbs의 아이덴티티 디자인은 Gander가 맡았다.

갠더의 2022년 리뉴얼은 여러 디자인 매체에 소개되며 사례로 기록됐다. 농산물 장터 좌판에서 시작한 소규모 약방이 통합된 시각 체계와 이커머스 기반으로 확장되는 단계를 보여주는 작업으로 자리잡았다.