Wholesome

호주 온라인 식료품 서비스 와홀썸의 브랜드 아이덴티티는 시드니 디자인 스튜디오 유니버설 페이버릿이 2023년 완성했다. 와홀썸은 비건, 글루텐프리, 공정무역, 친환경 등 까다롭게 고른 제품을 도매가에 제공하는 온라인 전용 식료 플랫폼으로, 건강과 지속가능성을 합친 에코헬스라는 새 범주를 표방한다.

유니버설 페이버릿은 전략 파트너 언탱글드와 함께 단순 제품 진열을 넘어 더 나은 소비로 함께 세상을 바꾸는 사람들의 모임이라는 와홀썸 무브먼트 개념을 세웠고, 이를 로고부터 웹사이트까지 전 접점에 일관되게 풀어내는 엔드투엔드 리브랜딩을 맡았다.

색상 팔레트는 #303803, #B6FD97의 2색이다.

워드마크는 레트로 서체 쿠퍼를 변형한 구퍼를 바탕으로 부드러운 모서리와 휘감기는 곡선을 살려 따뜻함을 냈고, 소문자 더블유를 기울여 에이치 아래로 파고들게 다듬어 독립 아이콘으로도 쓰이게 했다. 헤더용 구퍼 세미컨덴스드, 본문용 메종 누, 기능용 케일 산스 모노를 조합했다.

정리·큐레이션·증류 세 원칙 아래 모듈 격자, 손그림 아이콘, 오렌지·라일락·잔디 초록 강조색을 적용했다.

Wholesome의 아이덴티티 디자인은 Universal Favourite가 맡았다.

와홀썸 리브랜딩은 여러 디자인 매체에 두루 소개되며 에코헬스 카테고리를 시각화한 사례로 다뤄졌고, 베스트 어워즈에도 출품돼 유니버설 페이버릿의 대표 작업으로 자리잡았다.