Goolf

디자인 아카이브 맥락에서 굴프(Goolf)는 런던 기반 디자인 스튜디오 와일디시 앤 코(Wildish & Co.)가 2022년 작업한 브랜드 아이덴티티 사례다. 클라이언트는 함께 라운딩할 골프 파트너를 매칭해 주는 골퍼 매칭 서비스 앱으로, 신규 입문자와 기존 플레이어를 연결해 세대 간 간극을 좁히고 골프를 더 접근 가능하게 만든다는 미션을 내세웠다.

매체에서는 흔히 골프판 매칭 서비스로 소개됐다. 스튜디오는 보수적이고 격식 있는 기존 골프의 이미지를 벗어나 다음 세대를 겨냥하도록 재포지셔닝하는 것을 과제로 삼았고, 위트 있는 스트리트웨어 브랜드와 현대적 커뮤니티 허브에서 영감을 끌어와 전략과 버벌·비주얼 아이덴티티를 함께 설계했다.

색상 팔레트는 #2CC576, #EBE4DF, #B3DBFF, #FFABAC의 4색이다.

핵심 결과물은 굴프 워드마크와 비주얼 시스템이다. 로고는 곡선으로 휘어진 G가 골프 코스의 굽이와 공이 공중에 그리는 만화적 비행 궤적을 동시에 암시하며, 공의 경로를 따라가는 플라이트 라인이 더해졌다.

헤더 타이포는 옛 골프 스코어보드에서 착안한 인터 볼드를 휘어 배치하고 임팩트 선을 둘렀다. 컬러는 전형적인 페어웨이 그린 대신 더 밝고 테크 감각의 그린에 핑크·블루 포인트를 더했고, 일러스트레이터 데이비드 로버츠가 빈티지풍 골프 도상을 참여시켰다.

Goolf의 아이덴티티 디자인은 Wildish & Co.가 맡았다.

이 작업은 2022년 디자인 위크, 잇츠 나이스 댓, 크리에이티브 리뷰 등 영국 디자인 매체에 소개되며 스튜디오 포트폴리오의 대표 사례로 남았다. 골프의 격식 있는 인상을 덜어내고 젊은층을 향한 발랄한 톤을 제시한 리브랜딩으로 평가된다.