Ten

Ten은 런던 전역에 자리한 헬스·피트니스 스튜디오 체인으로, 디자인 스튜디오 Paul Belford Ltd가 2025년 브랜드 아이덴티티를 맡았다. 작업의 출발점은 ‘Your centre of balance’라는 슬로건이었다.

심벌은 원 위에 선 하나가 균형을 잡고 선 형태로, 알파벳 T를 추상화한 동시에 숫자 10을 이루는 선과 원이라는 두 기본 도형으로도 읽히도록 설계됐다. 하나의 기하학적 도형이 이름과 균형이라는 핵심 개념을 함께 담아내는 구조다.

Paul Belford Ltd는 차갑고 단단한 기하학적 로고에 따뜻하고 환대하는 분위기를 더하는 방향으로 전체 톤을 잡았다.

색상 팔레트는 #C1D9B6, #223427, #5A7A5F, #EAF2DF, #81,716E, #335B8D의 6색이다.

Paul Belford Ltd는 로고와 슬로건에 더해 카피라이팅, 광고·포스터, 사이니지, 토트백 같은 굿즈, 브랜드 가이드라인까지 통합적으로 다뤘다. 타이포그래피는 자체적으로 흥미로운 자세를 품은 기하학적 서체 Funkis를 썼고, 컬러는 파스텔 톤과 단색으로 틴팅한 사진을 활용해 로고의 차가운 기하학을 누그러뜨렸다.

광고 지면은 비대칭 구도로 균형이라는 주제를 시각화했다.

Ten의 아이덴티티 디자인은 Paul Belford Ltd가 맡았다.

2025년 디자인 매체에 소개되며 알려졌다. 솔리드한 기하학 형태 덕분에 사이니지부터 토트백, 광고까지 확대·축소와 적용이 쉬운 점이 일관된 인상을 만든다.