Suupaa

멜버른의 일식 레스토랑 퓨처 퓨처를 운영하던 팀이 새로 연 일식 콤비니(편의점) 겸 패스트캐주얼 식당이 수파다. 호주 디자인 스튜디오 어 프렌드 오브 마인(AFOM)은 퓨처 퓨처와의 오랜 협업에 이어 2025년 수파의 브랜드 아이덴티티 전반을 맡았다.

의뢰의 핵심은 일본 콤비니 특유의 들뜬 감각과 향수를 살리되 이를 한층 정제된 차원으로 끌어올리고 호주 관객의 맥락에 맞게 재해석하는 작업이었다. AFOM은 로고타입과 마스코트, 패키지, 실내외 사이니지, 웹사이트까지 일관된 체계로 설계했고, 그 결과물은 미니멀리즘과 노스탤지어를 동시에 담아 한눈에 알아보게 만들었다.

색상 팔레트는 #000000, #EEEEEE, #FFFFFF, #CA2E1A의 4색이다.

브랜드의 얼굴은 통통한 로고타입과 새하얀 복어 마스코트다. 복어는 외부 사이니지에서 입체 조형물로, 테이크아웃 컵에서는 단순한 선화로, 포스터와 캠페인 곳곳에 등장한다.

타이포그래피는 디나모의 신트를 중심으로 그릴리 타입의 GT 알피나 타입라이터, 매터 오브 소트의 콰드란트를 실무용 서체로 함께 썼다. 색은 검정·흰색·메탈릭 실버를 기본으로 굵은 빨강과 짙은 파랑을 간간이 더했고, 패키지는 편의점 특유의 감각 과잉을 의도적으로 비우고 1980년대 일본 그래픽에서 따온 로파이 그라데이션을 입혔다.

Suupaa의 아이덴티티 디자인은 A Friend Of Mine가 맡았다.

수파의 아이덴티티는 2025년 잇드링크 디자인 어워드에서 베스트 아이덴티티 디자인을 받았다. 심사진은 쇼핑 카트와 제품 패키지, 유니폼, 은빛 라멘 컵에 이르기까지 모든 접점에서 보여준 깊이와 일관성을 높이 평가했다.