Sustana

세 개의 독립 회사가 하나로 합쳐지며 등장한 이름이다. 미국 위스콘신 기반의 재생섬유 제조사 수스타나 파이버, 캐나다의 종이 제조사 롤랜드 페이퍼, 그리고 회수섬유 수거 업체 한나 페이퍼가 한 지붕 아래 묶였다.

수스타나는 2023년 8월 토론토의 한나 페이퍼를 인수해 처음으로 섬유 수거를 자체 역량으로 끌어들였고, 2024년 1월 세 사업부를 단일 브랜드로 통합 발표했다. 뉴욕과 샌프란시스코를 거점으로 둔 디자인 스튜디오 콜린스가 이 통합 작업을 맡았다.

콜린스는 쇠퇴하는 제지 산업의 한복판에서 수스타나를 단순 종이 공급사가 아니라 순환경제를 이끄는 클린 머티리얼 기업으로 다시 자리매김하는 과제를 받았다. 수거·재활용·생산이 하나의 섬유 순환 고리로 연결된다는 서사를 시각 언어로 풀어내는 것이 출발점이었다.

색상 팔레트는 #15D9A8, #C9BAA3, #1F4338, #0의 4색이다.

콜린스가 만든 핵심 자산은 끝없는 갱신을 상징하는 나선형 로고마크다. 부드러운 곡선과 단순함으로 자연과 재활용 종이라는 두 세계를 잇고 역동성을 담았다.

워드마크는 샤프 타입과 공동 제작한 전용 산세리프 서체 수스타나로 짜였고, 보조 서체로 루버트를 함께 썼다. 컬러는 흰색과 청록을 절제해 깨끗함을 내세웠고, 모션 그래픽과 슈퍼그래픽, 패키지 적용까지 시스템을 확장했다.

Sustana의 아이덴티티 디자인은 Collins가 맡았다.

리브랜드 이후 수스타나는 종이 범주를 넘어 클린 머티리얼 기업으로 시장을 넓혔다. 북미 12개 거점에서 소재 수거·재생·생산을 잇고, 종이컵처럼 경쟁사가 기피하는 소재까지 처리하며 글로벌 브랜드와의 신규 거래를 늘려가고 있다.