Supertrash

슈퍼트래시는 뉴질랜드의 가족 운영 폐기물 수거 서비스로, 2012년 출범 이후 재활용·재사용·재가공을 축으로 한 순환경제 방식으로 매립지로 향하던 쓰레기를 돌려세우는 일을 해왔다. 출범부터 누적 약 육백만 킬로그램의 폐기물을 매립에서 전환한 것으로 기록된다.

디자인 아카이브에는 2019년 뉴질랜드 오클랜드 스튜디오 시체인지가 맡은 브랜드 아이덴티티로 남아 있다. 시체인지는 침체되고 진부한 폐기물 업계를 젊고 혁신적이며 에너지 넘치는 태도로 흔드는 신생 플레이어로 슈퍼트래시를 포지셔닝했고, 그 전략을 쓰레기를 돌려세운다(Turning trash around)라는 문구로 압축했다.

통상적인 녹색·파랑 환경 브랜딩을 의도적으로 벗어나 거리 감각의 도발적 인상을 택한 점이 기록의 핵심이다.

색상 팔레트는 #FF40B4, #000000, #FFFFFF의 3색이다.

시체인지의 작업은 회전하는 구체형 로고를 중심에 두고, 디지털 환경에서 로고가 돌면서 지구 규모로 미치는 행동의 영향을 암시한다. 타이포는 코머셜 타입의 드룩(Druk) 같은 키 크고 좁은 글자체에 그래픽 리귤러를 짝지었고, 형광 핑크·검정·흰색의 강한 색 조합과 만화풍 폭발 그래픽 장치로 슈퍼라는 접두를 강조한다.

Supertrash의 아이덴티티 디자인은 Seachange가 맡았다.

디자인 아카이브에는 로고와 타입, 컬러뿐 아니라 트럭 리버리, 분리수거함, 티셔츠, 토트백, 캡, 포스터, 신문지면, 웹사이트까지 폭넓은 적용물이 함께 정리돼 있어 시체인지가 구축한 아이덴티티의 전개 범위를 보여준다.