Superkeen

슈퍼킨은 영국 디자이너 캐러 킨이 루푸스라는 자가면역질환 진단을 받은 뒤, 자신이 경험한 항염증 식이요법(AIP, 오토이뮨 프로토콜)을 바탕으로 만든 식품·웰니스 브랜드다. 환자뿐 아니라 염증 유발 식품을 피하려는 모든 건강 추구자를 겨냥했으며, 브랜드명은 창업자의 성과 그가 지닌 긍정·열정을 동시에 담은 말놀이에서 비롯됐다.

런던 스튜디오 비앤비(B&B Studio)가 2024년에 브랜드 아이덴티티 전반을 설계하며 디자인 아카이브에 이름을 올렸다. 핵심 콘셉트는 ‘음식과 친구가 되자(Make Friends With Food)’로, 신뢰와 지지, 공동체의 정서를 불러일으키도록 구상됐다.

비앤비는 염증이 사라진 가벼움을 의인화한 마스코트 ‘클라우드 가이’를 만들어 브랜드의 중심에 두었고, 둥근 형태와 곡선, 부드러운 질감으로 항염증의 감각을 시각 언어 전반에 녹였다.

색상 팔레트는 #EE7FA0, #8080BC, #F9C941, #EE745C, #81D89D의 5색이다.

비앤비 스튜디오의 작업 범위는 로고타입, 일러스트레이션, 모션 그래픽, 패키지, 웹디자인에 걸쳐 있다. 마스코트 클라우드 가이를 감싸는 아치형의 맞춤형 대문자 워드마크를 설계해 장난스럽되 가볍지 않은 인상을 냈다.

컬러는 도전적 경쟁자들과 차별화되는 선명한 핑크를 축으로 페리윙클 퍼플, 부드러운 코랄, 채도 높은 노랑, 버블검 핑크 등 맛에서 영감을 얻은 색조로 구성했다. 제품은 견과류·유제품·글루텐·종자유를 배제한 알레르겐 프리 시리얼 라인으로 출발했다.

Superkeen의 아이덴티티 디자인은 B&B Studio가 맡았다.

슈퍼킨은 비앤비 스튜디오의 아이덴티티와 함께 출시돼 웹과 소셜 채널로 활동을 이어가고 있다. 단순한 제품 판매를 넘어 교육·정보·캠페인의 허브를 지향하며, 클라우드 가이와 알레르겐을 의인화한 캐릭터들로 어린이부터 성인까지 폭넓은 청중과 연결되도록 설계됐다.

이 작업은 펜타워즈 등 디자인 매체에서 다뤄지며 항염증 식품 브랜딩 사례로 소개됐다.