Scapegoats

스케이프고츠는 뉴질랜드 웰링턴을 기반으로 카일리와 루벤 부부가 운영하는 조경 회사다. 야외 공간을 만드는 기술력과 야망은 갖췄지만, 그 포부에 걸맞은 브랜드는 없는 상태였다.

오클랜드의 디자인 스튜디오 스트래티지가 이 공백을 메우려 의뢰를 받아 2022년 무렵 브랜드 아이덴티티 전반을 새로 구축했다. 스트래티지는 단순한 시공 업체가 아니라 흙과 씨앗, 타일과 목재로 자연을 빚어내는 조경의 명장이라는 위치를 부여하고, 슈퍼 내추럴 랜드스케이핑이라는 슬로건으로 평범한 공간을 비범한 경험으로 바꾸는 이야기를 입혔다.

색상 팔레트는 #19,381D, #F15A25의 2색이다.

스트래티지의 작업물은 일러스트레이터 제스 벤하와 레베카 쿡과 함께 손으로 잘라 만든 네 개의 일러스트 세계가 핵심을 이룬다. 시공 프로젝트마다 고유한 서사를 부여하는 유연한 디자인 체계를 짜고, 신화적이고 마법적인 요소를 결합했다.

시적인 헤드라인 카피와 프로젝트별 사진을 엮어 각 조경 작업을 하나의 창조된 세계처럼 보여준다.

Scapegoats의 아이덴티티 디자인은 Strategy가 맡았다.

리뉴얼한 브랜드는 회사를 사상 최고의 해로 이끌며 평판을 한층 끌어올렸다. 이 작업은 2022년 베스트 어워드에서 금상과 은상을, AGDA 어워드에서 디스팅션을 받았다.