Ostro

오스트로는 미국의 라이프사이언스·헬스케어 소프트웨어 회사로, 환자와 의료진, 제약·바이오 기업을 연결해 복잡한 미국 의료 시스템 탐색을 돕는다. 디자인 아카이브 맥락에서 이 항목이 주목받는 이유는 스페인 기반 스튜디오 무초가 2023년 진행한 리브랜딩 작업 때문이다.

회사는 본래 RxDefine라는 이름을 썼으나, 무초가 카피라이팅 스튜디오 어 헌드레드 몽키스와 함께 새 이름을 개발했다. 오스트로는 지중해 남쪽에서 불어오는 바람을 뜻하는 이탈리아어로, 길을 안내한다는 항해의 함의와 함께 양끝의 O와 가운데 T가 좌우 대칭을 이루는 형태적 장점 때문에 선택됐다.

무초는 의료 분야 특유의 난해한 전문 용어를 걷어내고 환자가 쉽게 이해할 수 있는 브랜드 체계를 만드는 것을 과제로 삼았다.

색상 팔레트는 #000000, #B2B3B5, #F15046, #FB8B0D, #FFC945, #656F3D의 6색이다.

핵심 결과물은 어린이 조립 완구 메카노에서 착안한 모듈형 로고 시스템이다. 구멍이 뚫린 둥근 모서리의 길쭉한 사각형(로젠지) 형태를 기본 단위로 삼아, 그 구멍들이 오스트로가 의료 여정에서 맺는 여러 연결점을 상징한다.

시스템은 조립·해체·재배열이 가능해 적용 매체에 따라 다양한 구성으로 확장된다. 로고타입에는 헬베티카에 기반한 노이에 하스 그로테스크를 써서 명료함을 강조했고, 색은 겹침을 통해 새로운 색을 만들어내는 다채로운 팔레트를 적용했다.

Ostro의 아이덴티티 디자인은 Mucho가 맡았다.

무초가 2023년 공개한 이 작업은 디자인 매체에서 헬스테크 분야의 모듈형 시스템 사례로 소개됐다. 식당 등 동명의 다른 오스트로와는 무관한 별개 브랜드다.