Nuud

Nuud는 플라스틱 껌이 일으키는 환경 문제를 해결하려 Keir Carnie가 설립한 영국 스타트업으로, 대다수 시판 껌의 합성 플라스틱 베이스 대신 지속가능하게 채취한 치클(나무 수액)을 사용해 바나나 껍질처럼 빠르게 분해되는 생분해성 껌을 표방한다. Mother Design은 모회사 Mother의 창업 인큐베이터 Broody와 협업해 2021년 4월 브랜드를 시장에 내놓았으며, 출시와 함께 웨이트로즈 약 이백 개 매장 입점을 확보했다.

디자인 아카이브 관점에서 이 작업은 신생 친환경 소비재 브랜드가 카테고리 관습을 따르면서도 차별화를 노린 전형적 사례로 기록된다.

항의 피켓(protest sign)에서 영감을 받은 대담하고 반항적이면서도 유쾌한 콘셉트로, 'chew plants, not plastic!(플라스틱 말고 식물을 씹어라)'라는 거침없는 슬로건과 '두려움 없고 재미있고 투명하며 친환경적'이라는 핵심 정서를 축으로 한다. 활짝 웃는 입 형태에서 출발한 큼직한 로고와 입·껌 형태를 닮은 둥글둥글한 전용 서체를 사용했고, 성중립 마스코트 Charlie(일러스트레이터 Daye Kim 디자인)를 더해 지속가능성 메시지를 친근하게 전달한다.

컬러 팔레트는 맛별로 페퍼민트는 파랑, 스피어민트는 초록, 베리는 분홍의 세 톤을 쓰며 패키지를 작은 빌보드처럼 다뤘다.

브랜드 시스템은 깨끗하고 웃는 입에서 착안한 워드마크 로고를 중심으로, 정적·애니메이션 두 형태로 모두 운용된다. 컬러는 껌 카테고리 관습을 따라 페퍼민트는 블루, 스피어민트는 그린으로 맛을 구분하고, 캠페인·교육성 커뮤니케이션에는 중립적 그레이를 더했다.

패키지에는 한국 일러스트레이터 Daye Kim이 그린 성중립 마스코트 Charlie를 배치해 친근하고 장난스러운 인격을 부여하며, 진지한 환경 주제를 가볍게 풀어내는 장치로 기능한다.

Nuud의 아이덴티티 디자인은 Mother Design가 맡았다.

이 아이덴티티는 출시 후 D&AD 어워드 쇼트리스트, Creative Review 어워드 가작, DBA Design Effectiveness 어워드 은상, Creative Circle 패키지 디자인 부문, FAB 어워드 등 여러 수상으로 평가받으며 친환경 소비재 브랜딩의 참고 사례로 남았다.