버거 서비스 Burger Service

체코 프라하의 그래픽 디자인 스튜디오 스튜디오 나이브르트가 2023년 작업한 프라하의 햄버거 레스토랑 브랜드다. 디자인 콘셉트는 브랜드명에서 출발했다.

‘버거 서비스’라는 이름이 자동차 정비소(서비스)와 속도감을 동시에 연상시킨다는 점에 착안해, 급제동 시 글자가 앞으로 기울어지는 듯한 이탤릭의 굵은 그로테스크 서체를 채택했다. 잠깐 들러 멋진 버거를 빠르게 즐기고 떠나는 경험을 시각 언어로 옮긴 것이다.

로고타입, 타이포그래피, 컬러, 아트 디렉션, 패키지, 매장 인테리어와 익스테리어, 웹까지 포괄적으로 다룬 통합 아이덴티티로 전개됐다.

Burger Service의 2023년 아이덴티티는 Studio Najbrt가 작업했다. 로고는 굵은 그로테스크 계열의 단순한 글자를 이탤릭으로 기울여 멈추는 순간의 속도를 담았다.

정비소처럼 불필요한 요소를 덜어낸 정돈된 그래픽이 기본 골격이고, 가져가는 버거에 따라 여러 색과 형태로 변하는 마스코트가 변주를 만든다. 식음료 통념을 벗어난 과감한 색이 전체를 묶는 강조 장치다.

색상 팔레트는 #000000, #FFFFFF의 2색이다.

디자인 산출물은 로고타입과 타이포그래피 체계, 흑백 위주의 컬러 운용, 아트 디렉션, 패키지를 비롯해 매장 내·외부 사이니지와 인테리어, 웹 페이지까지 폭넓게 적용됐다. 본문 서체로는 커머셜 타입의 굵은 그로테스크 계열이 사용됐다.

기울어진 이탤릭 레터링이 속도감을 강조하는 핵심 장치다.

Burger Service의 아이덴티티 디자인은 Studio Najbrt가 맡았다.

디자인 매체에 소개되며 주목받았고, 비핸스 포트폴리오에서도 다수의 조회를 기록했다. 프라하에서 운영되는 햄버거 레스토랑으로 확인된다.