Lunge

럭셔리 반려견 액세서리 브랜드 런지(Lunge)는 니콜라스 슈뢰더(Nicholas Schröder)가 뉴욕의 도시 개 산책 문화에서 영감을 받아 설립했다. 뉴욕 기반 디자인 스튜디오 포르토 로샤(Porto Rocha)는 첫 컬렉션 출시에 앞서 창업자와 긴밀히 협업해 로고와 패키징, 포토그래피, 이커머스 경험까지 아우르는 아이덴티티를 구축했다.

작업의 핵심은 커스텀 워드마크로, 모서리를 둥글린 블록형 글자가 앞으로 기울어지고 특히 ‘L’이 런지(돌진) 동작을 형상화하도록 디자인됐다. 이 ‘L’은 금속 인식표 같은 작은 디테일까지 확장되도록 설계됐고, 전체 워드마크는 큰 제품에 적용됐다.

타이포그래피는 운타이틀드 세리프와 산스 계열을 함께 운용했으며, 1980년대 베네통 캠페인과 Y2K 패션 에디토리얼에서 영감을 받아 선명함과 대비, 과장된 표현을 강조했다.

색상 팔레트는 #F6F5F0, #C7C7A7, #0의 3색이다.

첫 컬렉션은 나파 가죽으로 제작한 목줄, 하네스, 리드줄로 구성됐고, 반려인을 위한 로듐 도금 스털링 실버 목걸이도 포함됐다. 컬러는 블랙과 오프화이트를 기반으로 콘플라워 블루와 모스 그린을 포인트로 삼아, 커뮤니케이션부터 제품 자체까지 일관되게 적용됐다.

라이언 더프가 흰 배경의 에디토리얼 화보를, 에스투디-이미지가 무중력 공간에서 제품이 회전하는 모션 그래픽을 맡았다.

Lunge의 아이덴티티 디자인은 Porto Rocha가 맡았다.

포르토 로샤는 어스 톤 위주의 기존 반려동물 브랜드 관습을 깨고 도시의 개를 문화적 주체로 내세우며, 패션 화보 같은 에디토리얼 톤으로 런지를 럭셔리 펫 시장에서 차별화된 위치에 놓았다.