Loot

룻은 호주의 커피 로스터로, 2023년 뉴질랜드 오클랜드와 시드니를 거점으로 하는 디자인 스튜디오 시체인지가 브랜드 아이덴티티를 맡았다. 시체인지는 스파게티 웨스턴, 즉 서부극의 무법자 세계관에서 이름과 톤을 끌어왔다.

변경 지대의 거친 간판 글자에서 따온 로고타입이 출발점이며, 가로형과 세로 적층형 두 버전을 함께 설계해 머천다이즈와 다양한 매체로 확장할 여지를 두었다. 카피 역시 서부극 어법을 따라 신선한 노획물, 서부에서 로스팅처럼 커피를 약탈물에 빗대는 말장난으로 짜였다.

검은 황금이라는 표현으로 커피를 금괴에 견주는 재치도 더했다. 이름과 세계관을 일관된 언어로 묶어 작은 로스터에 또렷한 캐릭터를 부여한 작업이다.

색상 팔레트는 #F0EFE9, #0의 2색이다.

디자인 적용 범위는 원두 패키지와 콜드브루 패키지, 머그와 의류 같은 머천다이즈, 적립 카드, 간판, 웹사이트에 걸친다. 불규칙한 구멍을 핵심 모티프로 삼아 총탄 자국이자 백기처럼 읽히게 했고, 적립 카드의 펀칭과 박스 테이프에도 같은 구멍 장치를 일관되게 끌고 갔다.

Loot의 아이덴티티 디자인은 Seachange가 맡았다.

2023년 공개된 이 작업은 시체인지의 대표 사례로 디자인 매체와 뉴질랜드 디자인 시상에 소개됐다. 룻은 호주 기반 로스터로 운영을 이어간다.