KALW Public Media

케이에이엘더블유는 1941년 9월 샌프란시스코에서 정규 방송을 시작했으며 같은 해 3월 새뮤얼 곰퍼스 직업학교에서 시험 송출을 진행했다. 미국 서부 해안 최초의 에프엠 방송국이자 전국적으로도 초기 교육용 에프엠국 가운데 하나로 자리매김했고, 방송 면허는 샌프란시스코 통합교육구가 보유해 왔다.

제2차 세계대전 기간에는 여성 방송 인력을 양성했고 엔피아르와 비비시 월드서비스 콘텐츠를 서부 지역에 들여오며 공영 방송의 거점 역할을 했다. 디자인 스튜디오 콜린스는 이 80년 역사를 가진 기관의 정체성을 무상으로 재정비했으며, 개국 80주년을 기념해 새 브랜드를 공개했다.

1970년대 후반 케이에이엘더블유가 사용하던 독특한 스텐실 로고가 가진 의외의 개성과 에너지가 작업의 출발점이 됐다.

색상 팔레트는 #444CFF, #FF2D67, #9E11FF, #FFC100, #028D57, #2DD2FF의 6색이다.

콜린스가 만든 핵심 자산은 ‘k’와 ‘a’ 사이에서 떠오르는 별 기호로, 새로운 발상의 깨달음과 사람·아이디어·문화가 만나는 지점을 상징한다. 로고의 형태를 변형해 별도의 스텐실 알파벳을 만들어 프로그램명과 헤드라인을 조판할 수 있게 했고, 이를 보완하는 깔끔한 디스플레이 서체를 함께 사용했다.

컬러는 1950~60년대 재즈·클래식 공연 포스터의 간결함과 영화 환타지아 2000의 거슈윈 ‘랩소디 인 블루’에서 영감을 얻어 강렬하게 짝지은 선명한 팔레트로 구성했다.

KALW Public Media의 아이덴티티 디자인은 Collins가 맡았다.

케이에이엘더블유는 독립적으로 운영되는 엔피아르 회원국으로, 콜린스가 설계한 정체성 시스템을 통해 다양한 프로그램과 팟캐스트 전반에 일관된 메시지를 적용하고 있다. 이 작업은 패스트컴퍼니 이노베이션 바이 디자인 어워드에서 브랜딩과 그래픽 디자인 두 부문 수상으로 인정받았다.