Joyful Outdoors

조이풀 아웃도어스는 엘스페스 핌펠이 영국 서리 카운티사이드에서 설립한 야외 활동 단체로, 사람들이 자연 속에서 스스로를 돌보도록 이끄는 것을 목표로 한다. 포레이징, 불 피우기, 부시크래프트, 래프터 요가까지 다양한 야외 워크숍을 운영하며 디지털 환경에서 벗어나 자연과 다시 연결되도록 한다.

런던 디자인 스튜디오 알파베티컬이 2024년 브랜드 아이덴티티를 맡아, 자연을 향한 열정을 증폭하는 밝고 친근한 인상을 요청받았다. 알파베티컬은 서리 시골의 텍스처와 색을 수집하고 계절에서 영감을 얻어 정체성의 토대를 세웠다.

색상 팔레트는 #FBE049, #819EE9, #86BA53, #452A, #C7D9D5, #653C3A의 6색이다.

워드마크는 인디언 타입 파운드리의 포핀스 세미볼드를 넓게 자간을 벌려 두 단어를 위아래로 쌓아 구성한다. 로고마크는 소문자 j에 과장된 점을 더해 조이풀의 J이자 아웃도어스의 O로 동시에 읽히게 했고, j 하단의 곡선이 미소 형태를 이루어 이름과 목적을 연결한다.

핑크, 밝은 노랑, 따뜻한 주황, 슬레이트 그레이블루의 팔레트가 계절 변화를 반영하고, 네 개의 아이콘이 핵심 워크숍을 나타낸다.

Joyful Outdoors의 아이덴티티 디자인은 Alphabetical가 맡았다.

아이덴티티는 팀 의류, 웹사이트, 소셜 미디어 템플릿, 문구류, 봉투, 다이컷 명함, 액티비티 팩 전반에 일관되게 적용된다. 알파베티컬은 핌펠이 향후 물리·디지털 매체에 브랜드를 직접 확장할 수 있도록 디자인 템플릿 시스템도 함께 구축했다.