Hometree

홈트리는 2015년 사이먼 펠란이 영국에서 설립한 가정 에너지 서비스 회사다. 보일러와 배관, 가전 등 가정 긴급 상황을 보장하는 보험형 케어 플랜에서 출발해, 히트펌프와 태양광 같은 재생에너지 설비로 사업을 넓히며 주택의 탈탄소화를 가속한다는 방향을 내세웠다.

사업 전략이 확장되자 런던과 리스본에 거점을 둔 브랜드 디자인 스튜디오 How&How에 아이덴티티 작업을 맡겼고, 결과는 2023년 공개됐다. How&How는 집주인을 저탄소 전환 여정으로 이끄는 차분하고 든든한 동반자라는 의미에서 트랜지션 컴패니언이라는 브랜드 발상을 출발점으로 삼았다.

보험과 금융을 다루는 업종 특성에 맞춰 과하지 않게 권위 있는 어조, 즉 진실을 통해 신뢰를 만든다는 원칙 아래 전략과 내러티브, 브랜드 구조, 언어·시각 아이덴티티, 톤 오브 보이스, UX 전략, 웹사이트 디자인, 일러스트 아이콘과 애니메이션까지 폭넓게 설계했다.

색상 팔레트는 #182B02, #FFE53E, #FAFBEF의 3색이다.

홈트리의 사업은 두 축으로 나뉜다. 하나는 보일러·배관·전기·가전을 보장하고 연간 점검과 수리를 포함하는 가정 긴급·보장 플랜이며, 임대인 보험과 전기차 충전기 보장도 다룬다.

다른 하나는 히트펌프와 태양광 같은 재생에너지 설비 설치로, 무보증금 금융과 유지관리를 묶어 제공한다. How&How는 이 복잡한 에너지 정보를 검은 선화 일러스트와 아이콘으로 풀어내 제품과 서비스를 한눈에 읽히게 했다.

Hometree의 아이덴티티 디자인은 How&How가 맡았다.

2023년 리뉴얼된 아이덴티티는 추상적 소용돌이를 버리고 비틀린 나무 형상의 로고를 중심에 뒀다. 옐로를 기조로 그린과 퍼플 악센트를 더한 팔레트, 엘자 컨덴스드와 인스트루먼트 산스 조합의 타이포그래피, 채팅 기능의 얼굴인 메이플 캐릭터가 시스템을 묶는다.

십만 가구 이상을 보장하는 규모로 성장했다.