HEMA

20세기 초 유럽 소매업은 부유층 대상 고급 백화점이 주도했고, 평범한 소비자를 위한 매대는 균일가 판매라는 새로운 방식으로 채워지고 있었다. 더 베이언코르프를 운영하던 이사크와 메이여르는 이 흐름 속에서 1926년 11월 암스테르담에 헤마 1호점을 열어 접시·비누·수건 같은 일상품을 10·25·50센트, 이후 75·100센트의 정해진 가격에 팔았다.

첫 번째 전환점은 1958년으로, 전국 출점을 가속하며 네덜란드 최초의 프랜차이즈 기업이 됐다. 두 번째 전환점은 1984년 벨기에 진출로, 이후 독일 2002년, 룩셈부르크 2006년, 프랑스 2009년, 오스트리아 2018년으로 해외망을 넓혔다.

한편 스페인에서는 2022년 철수했다.

헤마의 브랜드 본질은 평범한 것을 특별하게 만드는 비절뉘러 에인파우트, 곧 특별한 단순함이다. 비주얼 아이덴티티는 잘 알려진 빨강 로고를 축으로 하되 빨강은 로고와 프로모션에만 아껴 쓰고 나머지는 밝고 대담한 색채와 여백, 명료한 레이아웃으로 제품 자체를 주인공으로 세운다.

미니멀하고 실험적이며 위트를 잃지 않는 네덜란드다운 디자인을 지향한다. 타깃은 실용성과 합리적 가격을 중시하는 전 연령 보통 소비자이며, 보이스는 일상의 낙관과 친근함을 담아 단순함과 명랑함을 함께 전한다.

헤마는 생활용품·문구·의류·식품을 두루 취급하는 잡화 매장으로, 직접 디자인한 일상품이 매대를 채운다. 식품에서는 일곱 시간 훈연하는 훈제 소시지 로크보르스트와 네덜란드식 페이스트리 튐푸스가 시그니처로 꼽히며, 두 품목은 양말·향초·단백질바 같은 한정판 굿즈로도 확장됐다.

의류·속옷의 침투율도 높아 일상 깊숙이 자리한다. 채널은 도심 직영·프랜차이즈 매장과 온라인을 함께 운영한다.

헤마는 네덜란드에 본사를 둔 소매 체인으로, 2026년 2월 윰보 소유주인 판 에이르트 가문이 미시시피 벤처스를 통해 잔여 지분 전량을 인수하며 판 에이르트 리테일 산하 단독 소유가 됐다. 윰보와는 별도의 독립 브랜드로 운영되며, 약 100개 점포 리뉴얼과 벨기에·프랑스 중심의 신규 출점을 포함한 성장 전략을 이어가고 있다.

2025년 1~9월 매출·물량·이익·고객만족이 모두 개선됐다. 구체적 본사 주소 등 세부 사항은 미공개.