Frydate

프라이데이트는 벨기에에서 출발한 수제버거·스낵 매장으로, 전통적인 감자튀김 가게인 프리트콧을 현대적으로 재해석한 프리테리 콘셉트를 표방한다. 벨기에식 감자튀김 장인정신을 핵심 가치로 내세우며 패스트푸드 매장의 인식을 바꾸는 것을 목표로 삼았다.

네덜란드와 벨기에를 기반으로 활동하는 디자인 스튜디오 스킨이 2023년 비주얼·버벌·모션 아이덴티티 전반을 맡아 작업했다. 스킨은 감자튀김이라는 단순한 본질을 디자인 출발점으로 삼아 단순한 형태와 절제된 색, 선명한 사진, 장난기 있는 타이포그래피를 결합한 방향을 설정했다.

색상 팔레트는 #F6A929, #FDE233, #FFF7E0, #133338, #8AD5D6의 5색이다.

매장은 수제버거와 스낵을 함께 다루지만 감자튀김을 대표 메뉴로 내세운다. 스킨이 만든 로고는 밝은 노란색 감자튀김 세 개가 비스듬히 어긋나며 알파벳 에프 형태를 이루도록 구성됐고, 헤드라인 서체로는 베를린 타입 디자이너 르네 비더가 만든 프라이가이스트 엑스 컨덴스드 블랙을 대문자 전용으로 사용했다.

Frydate의 아이덴티티 디자인은 Skinn가 맡았다.

모션 아이덴티티에서 세 개의 감자튀김이 튀김 바구니에서 튀어 오르듯 충돌하며 에프 자를 완성하는 스톱모션 연출이 호평받았고, 로고 애니메이션과 사진·컬러 팔레트 등 보조 요소가 디자인 매체 순위에 이름을 올리며 주목받았다.