Fluz

플러즈(Fluz)는 2018년 미국 뉴욕에서 출범한 핀테크 앱으로, 결제 시 캐시백을 제공하고 사용자 네트워크 안에서 누군가 소비하면 함께 보상이 쌓이는 협력형 적립(collaborative earning) 구조를 내세운다. 디자인 스튜디오 코토(Koto)는 2024년 플러즈의 브랜드 아이덴티티를 전면 재구축했다.

코토는 로열티·뱅킹·소셜 기능이 뒤섞여 모호했던 기존 인상을, 돈의 잠재력을 끝까지 끌어올린다는 ‘라이프 온 맥스(Life on Max)’ 개념으로 단일화했다. 핵심은 코토가 새로 그린 워드마크로, 전부 소문자에 두툼하고 각진 디스플레이 형태로 짜여 유쾌하면서도 단단한 인상을 주도록 설계됐다.

타이포그래피는 그리드 콘덴스드 세미볼드(Greed Condensed Semibold)를 헤드라인과 콜투액션의 기본 서체로 삼고, 강조 지점에는 한층 증폭된 변형을 적용했다. 코토는 18~32세 젊은 세대를 겨냥한 전략 전환에 맞춰 일상을 최대치로 끌어올린 시각 세계를 구축했다.

색상 팔레트는 #20BB4C, #7DB4F4, #6284E8, #BC81FA, #EFB4F5, #FDC251의 6색이다.

코토가 구축한 플러즈 시스템은 맥시멀리즘을 표방한다. 캔디 톤의 그라데이션 팔레트는 차분함(Calm), 표현적(Expressive), 맥스(Max) 세 유형으로 구분돼 에너지 강도를 조절하며, 어두운 색과 대비를 이룬다.

일러스트레이션 체계는 초기 오브젝트 15종과 배경 5종에서 출발해 색·그림자·형태 과장 규칙을 정립했고, 이후 배경 107종과 일러스트 500여 점 규모로 확장됐다. 앱 UI, 소셜 캠페인, 옥외 광고, 굿즈까지 일관된 톤으로 적용된다.

Fluz의 아이덴티티 디자인은 Koto가 맡았다.

플러즈는 마스터카드 기반 1.5퍼센트 캐시백과 네트워크 보상을 핵심 기능으로 운영하며, 코토의 2024년 아이덴티티를 통해 보다 젊고 대담한 핀테크 브랜드로 자리매김했다.