Expo '74

1974년 5월부터 11월까지 미국 워싱턴주 스포캔에서 열린 세계박람회로, 환경을 정식 주제로 내건 최초의 세계박람회다. 스포캔강 폭포 주변에 방치돼 있던 철로와 창고 부지를 정비해 박람회를 치른 뒤 공원으로 되돌린다는 도시 재생 구상이 출발점이었다.

아이덴티티의 핵심은 뫼비우스 띠를 본뜬 엠블럼으로, 시작과 끝이 끊기지 않고 이어지는 형태에 인간과 환경의 순환 관계와 재활용의 의미를 담았다. 1972년 초안이 공개됐으며, 디자인은 스포캔의 광고회사 디바인 밀러 칼슨 앤 도널드슨 소속 로이드 칼슨이 맡은 것으로 기록된다.

블루는 맑은 물, 그린은 나무와 식물의 자연, 화이트는 깨끗한 공기를 가리키며 세 색이 환경 주제를 직접 지시한다. 모서리를 둥글린 육각형 윤곽은 벌집을 연상시켜 환경 박람회의 성격과 맞물린다.

색상 팔레트는 #C4D600, #00ABC9의 2색이다.

엠블럼은 그래픽 표준 매뉴얼로 체계화돼 인쇄물, 입장권, 사이니지, 픽토그램은 물론 맨홀 뚜껑까지 박람회 전역에 일관되게 적용됐다. 둥근 육각형 형태가 안내 표지와 응용물 전반에서 반복되며 통일된 시각 언어를 이뤘다.

Expo '74의 아이덴티티 디자인은 Lloyd L. Carson가 맡았다.

박람회 부지는 종료 후 리버프런트 파크로 전환돼 미국관과 시계탑이 남았고, 엠블럼은 이듬해 스포캔 시 깃발에 결합돼 2021년까지 쓰였다. 50주년을 계기로 다시 조명됐다.