Drumroll

Drumroll의 전신은 2019년 미국 캘리포니아 베니스에서 출발한 GreenHouse Foods다. 투자은행에서 옆자리 동료로 일하던 하산 사피에딘과 라이언 브라더스가 운동선수 출신으로서 건강한 간식의 부재에 공감하며 창업했다.

식물성·고단백 미니 도넛을 굽는 방식으로 만들어 한 봉지 세 개 기준 단백질 10그램, 당 1그램의 구성을 내세웠다. 브랜드가 성장하면서 GreenHouse Foods라는 다소 평범한 이름의 한계가 드러났고, 브루클린 기반 디자인 스튜디오 Gander가 2024년 전략·네이밍부터 비주얼 아이덴티티, 패키지, 웹, 아트디렉션까지 전면 개편을 맡았다.

Gander는 기대와 설렘의 순간을 뜻하는 Drumroll로 이름을 바꿔 제품의 경쾌한 성격과 맞췄다.

Gander는 '건강식품'의 임상적 인상 대신 기대감과 즐거운 탐닉을 전면에 내세우고, 도넛 구멍을 브랜드 세계로 들어가는 에너지 넘치는 창(window)으로 삼아 어안렌즈(fisheye) 사진과 초현실적 아트디렉션을 적용했다. 워드마크는 도넛에서 흘러내리는 초콜릿을 연상시키는 매끈한 형태로, 대소문자를 섞고 'R'이 다음 글자로 굴러 들어가며 'o'의 타원형 창이 실제 도넛을 표현한다.

패키지·웹 전반에 Grilli Type의 GT Haptik Black 서체가 쓰였고, 컬러는 선명한 보라색과 밝은 파스텔 블루를 중심으로 구성된다.

Gander가 구축한 아이덴티티 시스템은 워드마크, 도넛 구멍 타원 윈도, GT Haptik 블랙 타이포, 보라와 연한 파랑의 컬러, 패키지 디자인, 자체 카피 톤으로 구성된다. ‘A hole new world for donuts’ 같은 말놀이형 문구와 1980~90년대 에디토리얼을 비튼 유머가 더해졌다.

실제 제품은 초콜릿·바닐라·딸기 글레이즈의 냉장 미니 도넛 라인이다.

Drumroll의 아이덴티티 디자인은 Gander가 맡았다.

2024년 10월 Drumroll은 CPG 브랜드 인큐베이터 7 Mile Brands로부터 300만 달러 투자를 유치했다. 리브랜딩 이후 추가 마케팅 비용 없이 미니 도넛 매출이 약 55퍼센트 성장한 것으로 보고된다.