Chime

차임은 2012년 크리스 브릿과 라이언 킹이 미국 샌프란시스코에서 설립했고 2014년 서비스를 시작했다. 전통 은행의 대안으로, 수수료 없는 모바일 뱅킹을 내세워 그동안 금융 서비스에서 소외됐던 계층과 매달 급여로 빠듯하게 살아가는 사람들을 겨냥했다.

자체 은행 라이선스 대신 스트라이드 뱅크와 더 뱅코프 뱅크 같은 제휴 은행을 통해 수수료 없는 입출금 계좌, 저축 계좌, 직불 카드를 제공한다. 급여 조기 입금, 수수료 없는 초과 인출, 무이자 보증 신용카드 같은 기능으로 빠르게 성장했다.

디자인 아카이브 관점에서 보면, jkr의 2024년 작업은 이미 대중적 사랑을 받던 이 디지털 뱅크의 시각 언어를 한 단계 성숙시키되 본래의 장난기와 친근함은 유지하려는 시도였다.

2024년 jkr(Jones Knowles Ritchie)이 진행한 리프레시는 Chime의 두 핵심 접점인 카드와 앱을 'forward progress의 창(windows)'으로 규정하는 콘셉트를 제시했다. 상징적인 Chime 그린은 더 부드럽고 선명하게 다듬어 성장과 재정적 진전을 표현했고, 타이포그래피는 더 단순하면서도 친근한 인상을 주도록 정리됐으며 전용 서체 작업은 Colophon·Displaay 계열과의 협업으로 진행됐다.

또한 식물(성장)·자물쇠(보안) 등 단색 아이콘과 이모지를 본문에 통합하는 표현 체계를 도입했다.

jkr 작업의 핵심 산출물은 새 타이포그래피 체계다. 콜로폰 파운드리, 디스플레이 타입 파운드리와 협업해 차임 산스라는 맞춤 서체를 개발했고, 여기에 콜로폰 파운드리의 차임 세리프를 더해 산세리프와 세리프를 짝지은 구조를 갖췄다.

로고 워드마크는 큰 틀을 유지한 채 비례와 색 채도를 손봤고, 손그림 일러스트와 이모지 같은 상호작용적 요소, 포용적 표현을 더했다. 카드와 앱이라는 두 접점이 적용의 중심축이다.

Chime의 아이덴티티 디자인은 jkr와 Marco Palmieri가 맡았다.

리브랜드는 2024년 8월 어메리카의 급여를 푼다는 캠페인과 함께 공개됐다. 차임은 2025년 6월 나스닥에 상장해 약 8억 6천만 달러를 조달했고 상장 직후 한때 기업가치가 182억 달러까지 올랐다.

jkr는 패스트 컴퍼니의 2025년 올해의 디자인 회사로 선정되며 이 작업의 평판을 뒷받침했다.