BrewBird

브루버드는 미국 캘리포니아 샌프란시스코만 일대를 기반으로 사무실용 고품질 커피 추출 기술을 개발한 스타트업이다. 통원두를 담은 퇴비화 가능 포드와 전용 추출 머신을 결합해, 로스터가 내린 듯한 한 잔을 자동으로 재현하는 것을 목표로 삼았다.

포드의 QR 정보를 머신이 읽어 원두별 최적 물온도와 추출 시간을 맞추는 방식이며, 메타와 세일즈포스 등 실리콘밸리 기업 캠퍼스에 도입되며 알려졌다. 디자인 아카이브 관점에서 브루버드가 주목받은 결정적 계기는 2023년 초 바르셀로나·뉴욕 기반 스튜디오 무초가 선보인 새 브랜드 아이덴티티다.

무초는 장인적 로스팅 문화와 첨단 추출 기술이라는 두 성격을 한 브랜드 안에 녹여내는 과제를 받았고, 그 결과를 로고·타이포·패키지 시스템 전반으로 풀어냈다.

디자인 스튜디오 Mucho가 약 2023년 브랜드 아이덴티티와 패키지를 작업했다. 로고는 두 개의 대문자 'B'를 결합해 보는 방식에 따라 새(bird)와 커피잔으로 동시에 읽히도록 설계한 점이 핵심이다.

타이포그래피는 LL Supreme 서체를 사용했고, 컬러는 블랙·화이트·브론즈를 기본으로 절제해 회화 요소가 도드라지게 했다. 스코틀랜드 아티스트 Craig Black이 핸드 푸어 아크릴 페인팅으로 각 커피의 풍미 프로파일을 시각화해 패키지에 적용했다.

무초가 만든 핵심 자산은 두 개의 B와 새, 커피잔 형상을 한 마크 안에 겹쳐 넣은 로고다. 타이포그래피는 파울 레너의 푸투라를 현대적으로 재해석한 LL 슈프림을 기본 서체로 썼다.

컬러는 검정·흰색·브론즈를 중심으로 절제하되, 스코틀랜드 아티스트 크레이그 블랙이 샌프란시스코로 건너와 제작한 일회성 아크릴 페인트 푸어 패턴이 강렬한 색면 포인트가 됐다. 이 페인트워크는 개별 커피의 풍미 프로파일을 시각화하는 장치로 패키지에 적용됐다.

BrewBird의 아이덴티티 디자인은 Mucho가 맡았다.

브루버드는 2023년 메타 사무실 도입을 시작으로 링크드인, 갭 등으로 설치처를 넓혔고, 머신 한 대 약 1만 달러에 포드 한 개 약 2달러 수준의 가격 구조로 운영된다. 무초의 2023년 작업은 여러 디자인 매체에 소개되며 이 브랜드의 시각 정체성을 대표하는 사례로 남았다.