팅즈 Tingz

잉글랜드 런던에 기반한 브랜드 디자인 스튜디오 B&B Studio가 2013년 작업한 과자 브랜드 팅즈(Tingz)의 디자인 사례다. 팅즈는 천연 추잉껌 브랜드 페퍼스미스(Peppersmith)가 선보인 두 가지 맛의 무설탕 캔디 라인으로, 천연 자작나무 당인 자일리톨을 사용해 치아 플라크를 줄이는 기능을 더한 점이 특징이다.

디자인 아카이브 관점에서 팅즈는 모브랜드 페퍼스미스가 쌓아 온 장난기 있고 위트 있는 개성을 별도 제품 라인으로 확장한 작업으로 기록된다. B&B Studio는 2009년 숀 보웬과 케리 볼트가 설립한 스튜디오로, 런던 동부 쇼디치를 거점으로 브랜드 창조와 패키지 디자인을 전문으로 한다.

팅즈는 건강하면서도 풍미가 살아 있는 캔디라는 제안을 시각적으로 풀어낸 사례로 다뤄진다.

B&B Studio는 페퍼스미스 특유의 별난 개성을 확장해 입이 큰 두 몬스터 캐릭터를 핵심으로 삼았다. 보위(Bowie)와 플로이드(Floyd)로 이름 붙은 두 캐릭터는 노랑과 빨강의 털, 왕방울 눈, 하트 모양 혀, 날카로운 이빨을 지녔다.

콘셉트가 캐릭터의 '입'에 집중되도록 카톤이 생명체의 턱처럼 벌어지게 열리는 구조를 적용했으며, 흰 바탕에 밝은 강조색을 대비시켜 자일리톨의 치아 건강 효능을 시각적으로 연결했다.

B&B Studio의 작업 범위는 패키지 디자인, 캐릭터 일러스트레이션, 브랜드 아이덴티티 가이드, 인쇄물, 웹사이트 디자인에 걸친다. 패키지의 핵심은 입을 크게 벌린 두 개의 캐릭터 일러스트로, 흰색과 선명한 색을 대비시킨 컬러 팔레트와 은은한 질감 표현을 결합했다.

이런 조합은 천연 성분과 치아 건강이라는 기능적 메시지를 풍미와 함께 전달하도록 설계되었다.

Tingz의 아이덴티티 디자인은 B&B Studio가 맡았다.

팅즈는 페퍼스미스 브랜드 세계관을 확장한 2013년 패키지 디자인 사례로 디자인 매체에 소개되었으며, B&B Studio의 초기 식품·과자 패키지 작업 가운데 하나로 아카이브에 남아 있다.